微博信息传播的特点和发展趋势.pdfVIP

新媒体 ● 汝艳红 微博信息传播的特点及发展趋势 媒体时代，微博崛起。2010 年被 信息传播迎合了社会信息化的进程，弥 以及爆发式的影响力。这种病毒式的传 自 称为中国的“微博元年”，微博作 补了传统媒体时效性、即时性、反馈性 播速度，使得信息从一个信息节点迅速 为互联网时代的新兴传播载体，以其“碎 弱的不足，散布在世界各地的微博主随 传播到无数的信息节点，蔓延扩散为大 片化”的信息蔓延渗透到生活的众多领 时传播着新闻和评论，见证着事件的发 众传播，有病毒性蔓延的速度，有传感 域，润物无声地改变着人们的信息获取 生，评论着事件的真善美等，以一种旁 器传播的多渠道，这些都是源于工具的 渠道，影响着人们的社会交往，触动着 观和参与兼顾的状态记录着生活中的大 便捷、社交群的错综复杂、传播信道的 人们的现实生活。在微博广受关注的同 事琐事、思想上的千头万绪并宣泄着自 多元整合。 时，有必要对微博信息传播的特点以及 己的情绪，诠释着自己的观点和倾向。 微博信息传播的发展趋势 微博的发展趋势进行探讨，扬利除弊， 这种“碎片化”的信息传播方式满足了 发挥微博的优势和特长，繁荣并丰富新 现代社会的信息化需求、符合大众生活 基于微博的信息传播特点，反观近 闻传播市场。 的碎片化时间消费习惯，另一方面也淡 两年的“微博热”，对于微博的发展趋 化了大众传媒的传播者地位，改变了现 势大致可以概括如下： 微博信息传播的特点 代社会人们关注信息的方式和习惯，也 1.微博信息传播发展的正趋势 1.微博的定义 对社会生活方式和社会交往方式产生了 第一，微博信息传播的力度和速度 微博，来源于英语词汇Micro Blog， 冲击。 日渐增强。微博的兴起使得信息传播空 即微博客，又被称之为“围脖”，它是一 其次，传播过程的互动性。传统的 前加速，打破了传统媒体的“专业主义 种通过关注机制分享简短信息的广播式 大众传播属于单向性很强的传播活动， 壁垒”，是一种“去中心”化的话语模 的社交网络平台，单篇的文本内容通常 互动机制较弱，只有简单的读者来信、热 式，为大众提供了一个便捷发声的话语 被限制在140个汉字以内，用户能够通 线电话等形式进行信息反馈，并且反馈 平台。微博对于信息的传播尤其是突发 过微博融合的多种渠道 （包括网页、手 大多是滞后的，缺乏即时性和直接性。② 事件的报道几乎达到了“秒互动”，传 机、即时通信、博客、SNS社区、论坛等） 而微博的信息传播互动性超强，互动过 播速度空前，大众对于新闻事件的关注 发布文字、图片、视频、音频等形式的 程基本跟随新闻事件发生的始终，这种 程度一度影响到了事情的解决进程，受 信息，具有内容碎片化、使用方式便捷、 互动不仅客观真实地传递了信息，也容 众互动参与的热情空前。 传播迅速、交互性强等特点。① 易在信息传递的过程中形成意见领袖。 第二，微博信息传播形成的舆论新 2.微博的功能 意见领袖能左右新闻事件的评论，是不 力量。微博正以迅雷不及掩耳之势冲击 关注、发布、评论和转发是微博的 容忽视的群体。 着主流媒体，打破了传统媒体主导的舆 四大