浅析自主创新对于广电发展方式的推动作用.pdfVIP

·50 · 科技论坛 浅析自主创新对于广电发展方式的推动作用 王丽莹 （五常市广电局山河镇广播站，黑龙江五常 150232） 摘 要：广播电视传播领域受正推进的三网融合的影响将产生重要变革，由传统的提供单纯节目内容转变为提供综合业务服务，基 于要素与投资驱动转变为创新创造驱动，广电发展需要自主创新能力的不断提高，以发挥科技强有力的支撑作用，进而实现广电的战略 转型，这样才会达到三网融合的客观发展需要。 关键词：三网融合；广电发展；自主创新 1广电事业存在创新不足 业务发展，掌握视听新媒体技术及传统广电媒体融合视听新媒体的技 一是产业发展存在不平衡，总体实力较为薄弱。因众多因素影响， 术，进而实现广播电视传输能力的全面增强。 多内各区域广电事业发展存在较大差别。广电最大资产总量相当于最 2.3各类品牌通过整合资源打造。品牌离不开创新，在媒体管理者与 小总量的三四十倍，在全国总量中东西部年广播电视与广告收入分别 团队的努力下，有形产品将成为作用于公众心灵的无形资产。因此应不 为3：1或4：1。传统体制使广电有时为保护既得利益而自找麻烦，地区 断强化品牌意识，科学整合资源，做好做大栏目品牌。充分利用区域文 之间经营分散、各自为政并进行攀比，受地方“自然垄断”的长期不利影 化特色，挖掘创作本土文化，制作一批反映地方经济发展及文化特色的 响，导致电视台之间产业和经营体制无法融合，也无法充分利用各种资 优秀节目；使广电品牌优势得到充分发挥，做好网络媒体融合，创造具 源，发展方式已不适应市场化的客观要求。国内部分地区已组建广电集 有抗风险与竞争力和的新媒体。 团，对业外资源与资本的吸附机制还不够理性，不只是对自身发展集团 2.4产业持续升级离不开开放合作。在开放市场中媒体创新资源得 具有制约作用，也导致集团产生合而不一、大而不强的局面。广电力量 到有效配置，使媒体创新水平不断提高。广电技术人员要采取积极心 微弱，不能实现资源的有效整合、实力增强、促进广电产业提升。 态，充分利用有关社会资源，实现跨区域的经营合作，促进创新要素引 二是资源配置方式还不够先进，在内容上缺乏创意。广电产业市场 入吸收再创新，进而融合创新产业与传统产业，推进创新成果向广电现 化水平还有待于提高，很多媒体与独立市场的主体要求存在不小的差 实生产力的转化，推进创新转型的持续发展。 距，在传播资源配置上依靠行政手段的还是占大多数。大部分市县级城 3广电创新的转型措施 市广电产业并未在根本上改变收入结构，广电还是以广告收入作为其 3.1促进互动媒体的融合。广电需要找到适宜自己的发展方式推进 主要的经济命脉与投资驱动。很多广电部门对目前生存状况比较满意， 媒体融合，应用网络视频技术对传统新闻制作方式与传播手段进行改 缺少超越现实的追求。在创新能力普遍比较薄弱，缺少高水平的创意人 造。诸如主持人可由年轻播客担任，新闻集锦的制作要短小精悍，便于 才，节目具有千篇一律的样式。尽管各台节目具有不同的表现形态，但 移动用户在线观看。新闻编排要符合多样受众与新媒体的随意性视听， 还依然存在“旧瓶换新酒”的老戏，在一定程度上使受众产生审美疲劳。 并结合播出时段的受众构成对节目内容及形态进行调整。各媒体优势 三是不甚合理的产业结构，内部机制活力不足。广电承担着“喉舌” 要在融合中展现，使融合媒体的综合能力不断提高，并向广电信息传播 职能，引导着社会舆论的导向，相对体现出经济效益与社会效益之间的 平台进行扩大延伸。 矛盾，对于广电产业化进程产生一定影响了，对广电产能释放也产生一 3.2优质市场主体需要强劲打造。广播电视发展要走自主选择道路， 定的阻碍。很多地方的广电产业不集中，规模不大，结构不够合理。节目 内部机制改革要不断深化，以市场化手段产业资源进行管理运作，培育 不具有原创性，很少拥有自主品牌的节目；新媒体发展不快，对三网融 高质量市场主体。构建符合客观规律的市场化运作平台，促进广电事业 合不积极，总是处于犹豫观望状态，网络及合作意识不强。 的持续发展。