【论文】基于体育旅游的我国旅游业营销创新问题的研究.pdfVIP

l旅游经济 Tourism 基于体育旅游的我国旅游业营销创新问题的研究 河北体育学院■焕男秦志明李洪梅 摘要：体育旅游逐渐成为我固旅游业的一项新的经济增长点和蔫足广大旅游消赍者运动健康需求的新兴旅游喷目。而目前基于体育旅 游的旅游业市场的营销状况存在诸多同题。本文从体育旅游的视角审视了我固旅游业营销创新的同题．首先分析了体育旅游的基本内涵 及其新形势下营销创新的作用意义和要求。接着重点分析了当前体育旅游业营销创新的基本状况，指出了其中存在的问题，即体育和旅游 具体结合模式和融合途径。体育旅游的产品组合和产品结构．体育旅游的辅助渠道策略以及一络营销平台下的体育旅游虚拟营销同题， 在对这些问题及其原因分析的基础上，结合相关体育旅游和旅游市场发展规律提出了体育旅游在新时期的营铕创新的建议和对策。 关键词：体育J旅游旅游生营锖创新旅游资泺研究 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005--5800(2011)11(b)I--188--02 1体育旅游的基本内涵及其营销创新的作用意义和要求概述 年中改变的幅度和水平很有限，而在可以预见的未来几年内也没 体育旅游是近几年来伴随着体育产业和旅游产业兴旺而发 有看出可以得到有效改善的证据。 展起来的两个相互联系的交叉性产业，它以一定的体育设施体育 第二，体育旅游产业的营销创新中产品结构和产品组合不合 文化精神以及一定的体育赛事经营管理水平为基础，融合健身、 理，硬件环境方面诸如体育设施、体育场地和软件环境方面诸如大 娱乐、休闲、人际交往等于一体的综合性社会文体活动。体育旅游 型体育赛事的组织管理能力、体育竞技水平和体育精神等存在不协 的内涵和外延是十分丰富和宽广的，它是以体育为平台集经济、文 调不匹配的局面和问题。根据一份对2008～2010年闻我国和欧美国 化、社会活动等为一体的产业经济现象。新兴产业的发展总是伴随 家体育旅游产业的对比分析研究报告显示，该期间我国体育旅游产 这新的商业模式的探索和新的营销创新模式的开创，营销及其创 业的产品内涵和外延广度是欧美国家平均值的35％2皇右，这个数值 新活动对于体育旅游产业的发展至关重要。 可以通过体育旅游产业的产业链分工和价值创造流程及价值绝对 新时期下的体育旅游产业的特点及其对于营销创新活动的依 数指标等来计算出来，另外，我国体育旅游产品的结构中硬件环境 赖程度，客观上要求在体育旅游产业的营销创新实践和过程中，将 的建设与欧美国家的差距在不断缩小，平均每年达到17．5％，而在软 探索和寻求体育与旅游两者之间的最佳衔接模式和融合方案作为 环境服务方面的差距还在进一步扩大，其自身内部的比例失调和匹 首要任务，调整和优化体育旅游的产品结构和产品类型，采取多种 配状况已经严重影响了自身的营销创新战略的实施。 营销渠道和传递途径将体育旅游的产品价值和内涵向目标客户有 第三，体育旅游产业的营销创新中对于传达体育旅游价值和 效传达并采用电子商务网络营销平台建立体育旅游产品与消费者 服务的渠道建设和渠道创新中存在单一化和缺乏有效的手段，与 之间的互动式营销模式。上述几个方面也是体育旅游产业营销创 之相关的辅助渠道诸如治安、交通，环境、卫生和生活方式等都存 新的几个关键和重点所在。 在着很大不匹配的问题。体育旅游产业的营销渠道建设是我国体 育旅游产业营销中的主要瓶颈和软肋，根据一份对于我国体育旅 2当前体育旅游业营销创新的基本状况，存在问题及其原因 游产业2009年的调查报告显示，体育旅游产品或服务传达到目标 分析 消费者群体的渠道中主要依靠传统的推式驱动渠道，即体育旅游 我国体育旅游业的营销创新总体来说是在当地政府相关职能 产品在满足消费者方面处于一种被动和等待的位置，其中主要的 部门主导下、有各旅游相关企业或产业参加开始起步的。据一份对 原因在于体育旅游产品缺乏有