【论文】浅议广告媒介发展趋势下的人文关怀.pdfVIP

社 浅议广告媒介发展趋势下的人文关怀 王华 （交通运输部管理干部学院） 摘要： 本文针对广告在信息高速发展的大潮中，如何对消费活动施行“人 行修改或删除。 文关怀”精神层面的媒介服务，以及媒介个性化趋势的研究。文章指出了传统 【案例】圣诞将至，预订香港酒店的游客一直成上升趋势。艺龙网 媒介已经无法满足消费者在同一时间内对大量信息的需求；消费者对惯有的 不仅轻松提供预订到的合适酒店，而且可以在互联网上全景看房。艺 消费模式不满。针对以上两点提出了解决方案，即：传统媒介自身必须延展， 龙推出的一个360 度全景酒店的特色服务，旅客只需轻点鼠标就能 以满足大量、快捷、准确无误的信息传递。广告媒介要积极适应“个性化”消 看到香港各大酒店的全景，大厅、客房、餐厅等各种设施的直观以及 费，大力倡导实施“人文关怀”式的消费模式。 旋转的多角度的画面，帮助自己最终选择合适的住所。 关键词： 广告媒介 人文关怀 4.2.2 营销行为的变化 先进的信息技术改变了媒介的实用行 报道一：欧尚·宜家的“形象代言人+ 窄告” 为，也引起了营销行为的变革。整合营销传播是现在营销行为的主要 国内领先的家居饰品经营商欧尚·宜家在进行网络招商时，选用 方式，消费者通过广告媒介得到整合的信息，而网络技术和PDA(手 了“窄告”作为定向宣传工具。据了解中国家居饰品市场尚处于开拓 持设备) 等应用为消费者营造了一个不受时间空间限制的信息交流 阶段，如何以低成本的方式实现品牌化的运作成为关键。欧尚·宜家 环境，消费者接受和发送信息的行为变得更加难以掌握。 对国内消费者来说还是一个新品牌，通过明星代言的方式来诠释欧 【例如】在网上购物的淘宝网，卓越网，都是各个商家与买家的聚 尚·宜家品牌的内涵，无疑是一项非常恰当的举措。同时，“窄告”的利 集地，而在网上售卖东西的卖家使用网上提供的聊天工具，与消费者 用，恰如其分地反应了“定向网络营销”的趋势，由于窄告实施展示免 进行交流，为了避免与消费者错过，卖家利用手持设备在网上保持持 费，不点击不收费的价格策略，是真正的P4P 营销，也就是按效果付 久联系，卖家省去了找销售商的渠道，生产厂家可以直接利用数字交 费（Pay for performance）。按效果付费的科学定价，以及覆盖新浪、 互媒介这个平台达到营销目的，也使商品的成本降低，从而吸引消费 网易、TOM 等上千家网站的新闻资源，很好的满足了用户的低成本 者的购买。 品牌运作的需求，由此，掀起一股“分众”品牌建设的热潮。 4.2.3 广告运行机制的转变信息技术的普及也引起人们在认知 由此可见，广告媒介个性化趋势已是大势所趋。广告媒介运用的 方式，媒介的使用行为，营销行为的改变，而营销传播不在是线性的大 正确与否直接影响到广告商的利益和消费者的认可程度。 众营销，甚至连“分众营销”发展也已经跟不上形式的变化。由于数字 1 广告媒介