4章 企业经营战略 管理学基础（第二版） 课件.ppt

十五规划教材 管理学基础 第二十四章 企业经营战略 本章内容结构 企业经营战略的概念与内涵 企业经营战略环境分析 企业使命与战略目标 企业总体战略 中小企业经营战略 1 企业经营战略的概念与内涵 企业经营战略的概念及特征 企业经营战略的构成要素 1-1企业经营战略的概念及特征 概念： 商品经济和市场竞争的历史阶段中，企业为了取得竞争优势，谋求长期的生存和稳定发展，在调查预测和把握企业外部环境和内部条件变化的基础上，以正确的战略思想，根据企业目标，对企业较长时期全局的发展作出的纲要性、方向性的决策。 1-1 企业经营战略的概念及特征 特征： 全局性 长远的目的性 系统性 竞争性 风险性 特殊性 相对稳定性 变动性 1-2企业经营战略的构成要素 企业外部环境：外部环境是企业经营战略必须考虑的要素。 企业使命：企业使命是企业组织存在的目的或理由。 行业环境：企业要获得竞争优势，最重要的是行业环境：行业环境是企业制定战略必须考虑的重要因素。 企业资源运用：企业资源是企业经营战略的构成要素，是现代企业生存发展不可缺少的因素，它体现为企业内在的经营能力。 企业文化：与文化有关的价值观念和信念会影响战略决策者的思维，决定企业对外界环境的反应，从而影响企业对战略的选择。 协同作用：是指企业从资源配置、企业使命以及经营领域的决策中所能寻求到的各种共同努力的效果。 2