老品牌如何持续品牌辉煌——浅析东亚公司“康元”品牌发展.pdfVIP

老品牌如何持续品牌辉煌 浅析 东亚公司 “康元品牌发展 李维源 (上海东亚食品工业有限公司，上海 200245) 早在上世纪四十年代 ，二位年轻有为的周姓兄弟，本着企 费群体的需求作为市场 目标 ，追求卓越 。 业家创业的眼光，在新加坡创立了康元饼干厂 (新)有限公司。 一 、 扬长避短，形成品牌产品特色 如今 ，康元集团饼干生产企业扩展至东南亚及中国内地 ，而其 “康 近十年来 ，国际大牌饼干食品生产企业不断地进入 中国开 元”牌饼干产品畅销世界各地 ，深受广大消费者的喜爱。纵观 “康 设工厂、抢占市场 ，如美国 “卡夫”旗下的 “达能… 太平”、 元”品牌 的发展史，从一 问小型的饼干工厂演变成享有 国际声 日本的 “格力高”、台湾 的 “旺旺”等等 ，进 口的饼干食品也 誉的工业集团实与 “康元”创业宗 旨有关 ： “以合理的价格提 大量进入中国市场，品种繁多、琳琅满 目，竞争激烈。要使 “康元” 供 品质优 良的产品”。 产品在这激烈的饼干食品市场竞争中拥有一席之地，打造品牌 二十年前， “康元 ”品牌进入 中国，在上海阂行经济技术 产 品特色 凸显重要，我们企业意识到必须经常分析竞争形势， 开发区建立了上海东亚食品工业有限公司 (中外合资企业)， 了解竞争对手，发掘 自身的优势，发现 自身的劣势，扬长避短， 历经二十年的不懈努力，培育发展 了著名 国际品牌 “康元 ”， 形成特色，才可能在竞争 中取胜 。在 “康元 ”饼干产 品的市场 形成 了具有 自身特色的以家庭克力架、提子饼干为主 的拳头产 定位上 ，按照市场细分的原则，错位经营，不搞跟风 ，突出强项 ， 品及 曲奇、夹心、早餐、蛋卷、威化饼干等三十多个系列产品，“康 发挥优势 。 “康元”产品用料讲究，注重 品质 ，严禁滥竽充数 ， 元”饼干深受广大消 费者 的喜爱 ，畅销全 国，东亚食 品公司在 围绕消费者 口味的变化 ，在核心技术、制作工艺上不断创新 ， 饼干食品市场拥有 良好的声誉 ，是上海市 民族宗教委员会定点 加大产 品研发力度，推陈出新，坚持传统与现代相结合 的饼干 的 “清真食 品”生产企业 ，是全 国焙烤食品糖制品行业百强企业 ， 制作工艺特色，精工细作 ，不断提升 “康元”产 品的特色风格。 “康元”产 品在当前品种繁多的饼干食 品市场竞争中久经不衰 ， 产 品包装上 ，围绕消费者食用习性，在注重外观 的同时，遵循 探其奥秘 无非是东亚食品公司秉承了 “康元”品牌创业宗 旨：“以 饼干食品保质、存放、佩带、食用方便的原则，形成大礼包 (盒)、 合理的价格提供品质优 良的产品”，以市场为导向，以产品的 “品 选装、散装三大系列多种规格 (1000 、500 、200 、100 质、美味、健康 、包装”作为企业 的追求，以满足不 同层次消 等)的产品系列 。 “康元 ”品牌饼干深受广大消费者认可 ， 目 作者简介：李维源 (1955一)，男，上海人，大学专科，经济师，上海东亚食品工业有限公司，主要研究方向：企业经济管理。 (3)产 品开发 届时必能 占有更大的中国市场份额。 开发与迪诗职业装具有相 同顾客定位 ，而品牌诉求却不完 品牌拓展与品牌延伸类似 ， 是在原有品牌成功的基础上 全相同的新系列服装，从而满足顾客多样化的需求。顾客需求 开发新 的品牌 ，但 品牌拓展通常在名称上会比较独立 ，而 品牌 是多彩多姿的，除了工作 ，更需要休 闲。从近年流行趋势看 ， 形象也较丰富，具有互相独立 的品牌风格 。 女装消费 向个性化 、休 闲化 、多样化 、时装化和 品牌化转变 。 国际知名服装品牌大多采用了品牌延伸策略，特别是 向下 尤其对有一定经济基础和一定消费品味的白领们来说 ，她们更 延伸 ，即二线、三线品牌 。如乔冶 ·阿玛尼 (Giorgio Armani) 喜欢的是有个性、有休闲气质 (如职业装向休闲职业装的转变 )、 是高级成衣品牌，爱姆普里奥 ·阿玛尼 (EmPOriOA rmani) 时尚而又有一定知名度的品牌服装 。一般说来 ，服饰属于品牌 为二线成衣品牌；阿玛尼牛