大学生自我概念与服装消费行为探究.pdfVIP

科技信息 ○高校讲坛○ SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 年 第 期 2008 10 大学生自我概念和服装消费行为探究 贾勇锋 武汉科技学院 湖北 武汉 ( 430073) 摘 要 就城市青年而言 大学生是个特殊的消费群体 但也是不可忽视的一个具有基本消费能力的群体 尤其在北京 武汉等高校集中 【 】 , , , 、 城市 对他们来说 服装所拥有的象征意义 表现能力和带来的消费体验是影响其消费选择的重要依据 从消费心理学的角度来解释 就是达 , , 、 , , 到了与自我概念的一致性 对服装的品质 款式 色彩及品牌和购买场所等的选择都是大学生消费者强化自我概念的表现,针对不同自我概念 。 、 、 的大学生消费者并对其目标市场进行细分 并以此进行整合营销传播 会是一条较理想的途径 , , 。 关键词 自我概念 服装心理 消费行为 【 】 ; ; 服装是人类消费中较复杂的一类商品 消费者所体现出的心理与 铺 连锁店特别受学生消费者欢迎 而白领和行政人员多在百货公司 , 。 。 行为的多样性是其它商品无法比拟的 作为大学生 虽然还没有具备 购买服装 对学生而言 自我概念往往是与自主 时尚 青春 活泼等因 。 , 。 . 、 、 、 独立经济消费能力 但这一群体是服装市场中不可忽视的部分 因此 素结合在一起的 而连锁店大多伴着动感音乐 体闲气氛 色彩明快的 , 。 , 、 、 不论是服装制造商或零售商,要想在针对学生群体的市场中占有一席 装潢和朝气十足的导购员,这样一种自由随意的购物氛围正好符合他 之地 就要研究大学生消费者的心理和行为 并在此基础上制定相应 们追求自由自在 青春活泼的形象 并且 一般针对 岁间的青 , , 、 。 , 20-25 的营销策略 年消费群体来说 品牌都会有自己的专卖店 而不会像高级时装那样 。 , , 在较高档的消费中心进行太多经营 比如 武昌区的虎泉 司门口等购 一 自我概念 。 , 、 、 物场所 集中了大量的年轻人的品牌 而他们主要的消费对象正是周 自我概念指个体把自己作为客体的整体看法 感觉 在消费者心 , , 、 。 边的大学生们 学生更喜欢熙熙攘攘的人群 喜欢在小店铺里面不经 理和行为研究中一般认为自我概念由四部分组成: