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第八届中国影视高层论坛 中国小成本电影突围之道 汪少明 【摘要】电影大片场面宏大、制作精良，明星荟萃，易让观众获得刺激、感官享受，深受欢迎。而近年 来中国的小成本电影日渐崛起，凸现很多优势与特色，实现了票房和口碑的双赢。小成本电影尽管在演员、 场景、服饰、效果等方面支出不多，投资多用于维持电影的正常制作和发行，却能反映社会、人生，体现 导演的创作思想和艺术旨趣。本文主要探讨大片施压时代下，中国小成本电影的发展现状、双赢代表、生 存意义、成功经验，设想了小成本电影以小搏大的突围策略，在前期策划、剧本创作、严谨制作、院线播 映、多媒促销、植入广告等方面皆提出了自己的见解，希望对中国小成本电影的健康有序发展尽绵薄之力。 关键词：小成本电影 内容为王 高质剧本多元营销 以小搏大 当下中国电影市场似乎陷入无章可循的迷局乱阵中，很多低小成本电影在院线难以公映，更遑论盈利， 而大制作影片也遭遇滑铁卢，入不敷出。如《无极》投资3．4亿元，票房1．9亿；《满城尽带黄金甲》投 资3．6亿，票房2．91亿元，动画片《魔比斯环》投资1．3亿元，票房365万等。但每年都有几部小成本 电影黑马当道，扬眉吐气，成为大家热捧研究的标本。本文就小成本电影与大片的博弈中如何赢得机会提 些拙见。 一、中国小成本电影的界定及成功的实例 “小成本电影”并非是严格意义上的专业术语，具有相对性、流变性。它更多的是与以“大投资、大 导演、大明星”为标识的大片与中等投资影片区别开来。北京电影学院教授、第四代导演郑洞天认为：一 般而言，投资额在1000万元到7000万元人民币之间，非武打、战争题材的商业或艺术电影，基本上可以 被称为“中等成本影片”：投资额在1000万元人民币以下，基本没有或只有很少明星加入的影片，可被称 为“小成本影片”。随着物价上涨，小成本电影投资的上限也会在提高。小成本电影在场景、演员、服装、 拍摄，特别是后期的宣传、广告、发行上都没有过多的投资，导演目的不是为了盈剩，而是希望通过电影 来观照社会，探讨人性，表达意图，呈现他对生活的思考，有的甚至以小众群体的认同来获得满足。小成 本电影与艺术电影、独立电影和实验片有很多的交集。有些影片专为名人、家族、集团、地域做宣传，甚 至为某一特殊事件做纪念，具有一定的应时性和局限性。当然，亦有商业电影采用低成本的预算来以小博 大，以巧获胜，只进行基本投资。 近年来电影人在小成本电影的道路上不断探索，以小搏大，为其存活寻求出路，下面列举一些成功之 作。 时间 片名 导演 投资 票房或版权收入 获奖 第十届华表奖；法国卡普巡回电影节最佳影片金奖， 2003结玛的十七岁 章家瑞 400万海外版权600万元 李敏获23届金鸡奖最佳表演新人奖 2004 郑培民 郑洞天 650万2626万元 第1l届华表奖；“五个一工程”奖 第28届百花奖优秀故事片；第12届华表奖优秀故事 2005 生死牛玉儒 周友朝 600万2000万元 片奖；第10届“五个一工程”奖 649 第7届华语电影传媒大奖最佳电影等四项奖：第26届 2006 疯狂的石头 宁浩 400万2．25亿元 香港金像奖最佳亚洲电影；第12届华表奖优秀数字电 影奖和电影技术奖 第63届威尼斯电影节金狮奖、洛杉矶影评人协会最佳 国内300万，海外