基于互联网品牌个性塑造.pdfVIP

先锋站和中文利网的CEO任向辉这样看待 互联网广告的优势。通过聆听消费者的回 应，获得大量关于消费者的个人信息，从 基于互联网的 而勾勒出较清晰的个别消费者图像，将这 些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成 资料库，这使得个性化的 “一对一”的服 务成为可能，从而可以有效提高顾客的让 品牌个性塑造 渡价值。 让消费者参与进来，成为品牌个性塑 造的主角。现在越来越多的电视广告倾向 ■ 赵炳国 赵 红 教授 陈绍愿（中国科学院研究生院 于富含象征性和情感性的广告情节。但电 北京 100049） 视广告的情节是已经形成，消费者只是一 名观众。而互联网的交互性特点可以使消 众多企业面临的一个新课题。本文较为详 费者参与进来，扮演广告情节中的角色，由 内容摘要：鲜明、独特的品牌个性能够 细地论述了如何利用网络广告、企业网站 消费者和广告主共同创造品牌的个性，肯 超越产品而不易被竞争者品牌模仿， 和网络公共关系来塑造企业品牌个性的问 定会让品牌给消费者留下鲜明的印象，记 是企业品牌建设最为重要的内容之一。 题，以求为企业品牌经营与管理者提供一 忆也会更加长久。比如诺基亚3330的互联 在充满活力的互联网时代，以往的品 些理论指导。 网广告就是一个较好的例子，通过让消费 牌个性塑造理论需要注入新的活力。 本文详细论述了网络广告、企业网站 者扮演广告中约会的男、女朋友角色，有 网络广告：提高品牌知名度 和网络公关在品牌个性塑造中的重要 效地传达了时尚、温情、浪漫的品牌个性， 作用，认为网络广告是提高品牌知名 网络广告是利用各种互联网技术，以 在这个约会中，消费者与广告的接触时间 度的重要手段，企业网站能够有效的 跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播的 接近5分钟，互联网广告使消费者对诺基 培育品牌美誉度，而网络公关则能够 超凡魅力，针对某一特定目标对象的一种 亚3330的品牌个性的认知和记忆度大幅 有效的维护品牌个性。为此，我国企业 在面对国际品牌竞争时必须充分发挥 有效的商品或服务信息的传播活动。利用 度提高。 互联网在塑造品牌个性中的作用。 网络广告塑造品牌个性主要应做好以下几 关键词：互联网 品牌个性 网络广告 个方面的工作： 企业网站：建立品牌美誉度 企业网站 网络公关