新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析.pdfVIP

新兴媒体对广电业发展的影响与对策探考} 卫星数字广播一是通过普通的通信卫星将模拟或数字电视信号转发到本地电视台、有线电视网或集体 接收站进入千家万户，二是采用Ku频段数字视频压缩卫星数字电视直播。对中国来说，直播卫星能彻底 解决15％电视人口覆盖盲区，85％人口覆盖区内有线电视网覆盖不到的广大农村地区，是实现广电总局“村 村通”工程最快捷的途径，也是广播电视台有线电视业务的强大竞争对手。 1，5高清晰度电视 解力，是现行数字标准清晰度电视的两倍，高亮度下的图像不闪烁，提高了图像的宽高比，画面宽高比为 16：9更符合人眼的视觉特性，提高了电视色彩的感染力，并可以伴随高质量的环绕立体声。 1．6数字多媒体广播 数字多媒体广播(DI毋)是指从原来单纯的数字音频广播(nAB)发展而来的结合数据、活动图像等多媒体 业务播出的一体化数字广播平台。它具有抗杂音、抗干扰、抗电波传播衰落，可移动接收、发射功率低、 效率高，覆盖面积大，频谱资源利用率高，组网容易、数据传输率高等特点。 2影响篇 媒体的发展是基于技术的发展而得以实现的，新技术的不断出现为新兴媒体的发展带来了新的机遇 与此同时也必然对传统媒体产生巨大的影响。 2．1网络与传媒的事实婚姻 网络电视的出现使得有线电视网络分封割据，导致有线电视运营成本居高不下的劣势尽显。有数据显 广告收入占总收入90％以上的各电视台极力向广告市场“内部”挖潜，为此目的采取了各种方法，比如频 道竞相改版及频道营销、对境外流行节目的二次、三次克隆、频道落地费的拍卖等等。但由于原创性内容 发展的疲软，管理机制的陈旧以及政策环境的限制，行业增长有限。 发展状况统计报告”。报告显示，截至到6月30日，我国上弼用户总数突破l亿，为1．03亿人，半年增 加了900万人，和上年同期相比增长18．4％。其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达 到5300万人，增长率为23．8％。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。2 不仅如此，调查还表明，获取信息与休闲娱乐是网民上网最主要的两个目的，统计显示，选择休闲娱 乐为上网目的的比例达到37．9％，获取信息的比例为37．8％。而在2002年网民以获取信息为上网目的的占 到了47．6％，以休闲娱乐为目的的比例仅为18．996。这表明，目前全社会的娱乐消费观念已经大大抬头并 有继续增长的潜力。5 芷 !http：／／www·yezizhu肿m／new讥n“sqNews，2005080l，171606．h哑 3 http：／／www．yezizhu,com／n《ws／bdustr)Ne*s／2005C801／171606．him 新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析 随着宽带网的逐渐普及，网民对于网络内容的需求必将从目前的以传输文字图片为主转化为传输视频 音频节目为主。市场经济是一种实行优胜劣汰的制度安排，既然是优胜劣汰，企业就要以最小的成本谋求 最大的效益。在一张网络上，如果能同时提供语音、上网、电视等业务，肯定比三张髓分别提供语音、上 网、电视服务要经济、高效。从国外的发展来看，已经清楚地显示了业务融合的趋势。 22顺应三网合一的潮流 随着手机电视技术的成熟，三网融合趋势已经势不可挡。顺应这种趋势，国内已有广电、移动、手机 生产商达成战略合作伙伴关系的实际案例，由移动运营商和广电运营商就手机电视等移动视听增值服务展 开密切合作与业务探索。 手机电视，要根据用户使用和需求的差异，以及根据终端传播形式即手机的不同，量身定做视频节目。 目前的手机电视并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心 的播放新形式，手机电视目前发展还存在不可忽视的障碍。这些障碍导致目前手机电视尚不会对广电产业 发展产生很深刻的影响。 2．3抢占移动电视的先机 自全国首家信息型户外数字移动电视于2003年1月1日在上海正式开播以来，车载移动数字电视的 发展，目前在国内的上海、长沙、北京、郑卅|、南京、深圳、广卅I、佛山、大连、济南、杭州、武汉、合 肥、兰州等大城市已经风起云涌。 作为移动电视的另一重大分支的楼宇电视，其业务量呈每年数倍的爆炸式增长态势。2004年的传统媒 体广告市场，除网络广告保持了67％的高速增长外，电视广告的增长为30％左右，报刊广告增长还不到20％。 根据2003年11月份的一项市场调研显示，每个消费者花在家里的时间是12个小时，所赢得的媒体购买 总额为50