中国大众传媒对本土中产阶层的话语建构现象初探.pdfVIP

体与巾产阶层的关系”’。而相关研究目前尚属空白。本文即试图对这一论题的现实表现、成 f列和社会影响做出初步梳理，以期为进一步研究提供线索。 现 象 电视借助其无处不在的影像触角，营造了最为广阔的中产生活的意象空问。十多年来， 电视剧内容发生的转变之一就是出现了许多以反映中产阶层、有钱有闲阶层的生存状态为主 要题材的作品。而一些新兴电视栏目的出现也表明中产人群在受众中上升的地位。至于电视 广告，更是以成功的白领人士为典范，广告口味也越来越白领化或中产阶层趣味化(俞虹， 产阶层的格调和口味(樊葵，2003)。 如果说广播电视媒体还是将“中产阶层”的概念通过形象和意象展现出来而没有吐露这 个关键词，那么报刊对于“中产阶层”的表述就是非常明确的了。报刊通过对中产阶层的形 象建构和对其共同关注的议题的建构来展开实践。1993年《时尚》杂志甫一面世，就推出 “白领”概念，虽未对其做出明确定义，但整个刊物的表述，无论是文字、图片表达还是广 告诉求，都暗含着对“白领”这一主体身份形象的建构。之后，“小资”、“布波族”、“雅皮 士”、“国际自由人”等文化含义大于阶层含义的类中产阶层概念先后登场。本世纪初，对于 中产阶层的身份界定正式进入报刊话语。以2000年末《北京青年报》的专辑——“寻找城 市中间人群”为开端，在随后《新周刊》、(中国)《新闻周刊》①、《北京电视周刊》等媒体 持续的关注中，关于中产阶层的身份认定逐渐成为一个热点话题(李政亮，2003)。报刊文 本对“中产阶层”的概念界定与持续的相关人物专栏一起建构出一种关于中产阶层的公众形 象。而这种形象建构行为已产生一定的社会效果：以《时尚》杂志为先声，经由十多年来对 中产阶层人物形象建构的累积效应，加上“中产阶层”概念的明确化，大众传媒已成功地将 “中产阶层”经营成为最具号召力的符号，“对于‘中产阶级’的身份向往，已经成为我们这 的，是它ff-jx?于作为受众群体的中产阶层的积极诉求，它们主动为其设置议题，开拓话语空 间。自90年代起，以中产阶层为目标受众的报刊开始大量涌现，又以杂志为主导形态。1993 年，《时尚》杂志创刊，明确定位于“白领阶层”，致力于引导消费潮流；1995年，深圳 《财源》周刊创办，旗帜鲜明：“《财源》周刊为中产阶级服务”，关注财经报道；2000年， 以“成长中的中国中产阶级”为目标读者的时事新闻类刊物《新闻周刊》面世，旨在提供权 威时政信息解读。在这一时期，涌现了一批或明确表态面向中产阶层或被认为具有明显中产 阶层色彩的报刊。如时尚生活类的《精品购物指南》、《申江服务导报》、《世界时装之苑》、 阶段性标志)、《经济观察报》、《2l世纪经济报道》、《财经》、《新财经》等，时事新闻类的 为与本研究涉及时段内多数时问使用的名称保持一致，并m于简便行文的考虑，文中统一用《新闻周刊》 名。 传播学研究：和谐与发展理曝名喂焉yA遗：：：：：：：：：：：：：：：． 148 ● 《三联生活周刊》①、《中国新闻周刊》、《新民周刊》、《隙望东方周刊》等。大众传媒对于中