重大体育赛事非市场化特殊票务规则及其原因探析.pdfVIP

是一个界定重大体育赛事简单易行的标准，笔者以为其他还可以考虑的标准因素是：影响 力大小、垄断性程度、举办者身份等)，如为我们大家所熟悉的奥运会、足球世界杯、泛美 运动会、四大网球公开赛，等等，其门票的定价通常不真正体现内含的实际价值——门票 价格平民化，这导致其常常伴生设计有非市场化的特殊票务规则。门票价格平民化与伴生 设计的特殊票务规则有哪些具体体现?其存在的原因是什么?进而，其是否因不符合通常 市场规则及一般民事合同法原理而不具有合理正当性?本文将对此加以探析，以概括总结 出重大体育赛事票务规则的基本原理。我国在体育学与法学结合层面对这一领域加以探讨 还属空白。 l门票价格平民化及其原因 1．1门票价格平民化 许多重大体育赛事门票的定价通常不真正体现内含的实际价值，甚至票价低廉。历届 奥运会的门票定价都会考虑当地公众的一般收入水平和经济承受能力。如北京奥运会门票 的价格共有240种，最低票价仅为人民币30元(如手球、曲棍球、现代五项等)，最高票 7此外，北京奥运会全部门票的14％被用于实施青少 价也仅为人民币5000元(开幕式)。77 年奥林匹克教育计划——在青少年中开展奥林匹克教育，票价仅为人民币5元和lO元。嗡 这种门票价格平民化在奥运会以外的其他重大体育赛事中也普遍存在。如泛美运动会组委 会曾于2008年3月5日公布了其各项比赛的门票价格，票价最低为10雷亚尔(1雷亚尔约 合O．5美元)，最高为120雷亚尔。泛美运动会的开幕式和闭幕式的门票很抢手，但价格也 仅为：最低20雷亚尔，最高250雷亚尔。一 1．2门票价格平民化的原因 门票价格平民化的原因有二： 第一，社会公众享有观看重大体育赛事的权利以及需要更多的观众到场观赛。一方 面，人们通常认为“钱是万能的溶剂，一切事物都可以转变为金钱的得失…阳1，但在体育领 域却并非总是如此。“参赛选手的卓越、比赛结果的不可预知性、体育迷们对该项运动、运 动队和／或该运动员的热爱”旧’，这一切所带来的精神享受不可能完全以金钱做等价交换 物。重大体育赛事本身具有垄断性和稀缺性，如果不考虑社会公众的一般收入水平和经济 承受能力，仅按市场化思路确定门票价格以及与此相关的票务规则，必导致价格畸高，体 育赛事成为令普通人望而生畏的奢侈品，这实际上就剥夺了社会公众观看重大体育赛事的 权利，难道只有富贵者才有权走进重大体育赛事比赛场馆吗?另一方面，如果没有足够多 的观众到场观赛，恰恰难以催生精彩重大体育赛事。众所周知，现场观众在重大体育赛事 中发挥的作用非常独特与重要。体育赛事不仅是一种特殊“商品”，还是一种公共产品，现 场观众购票观看比赛是部分有偿地参与了一项公共体育活动，他们自己能够获得极大的精 神享受，他们的表现也可以感染参与赛事的运动员(队)、教练员、裁判员和赛场外观看电 视转播的观众。显而易见，现场观众人气旺盛、情绪高涨，能够激发运动员(队)焕发激 情，使比赛更加激烈；现场观众讲文明懂规则，于比赛进程的适当时机喝彩助威，将使比 赛更加精彩、完美，电视转播效果也更为出色。而一个很常见的不良现象是，偌大一个体 育场，只坐很少的现场观众，许多观赛区域空置，助威声和掌声微弱，则运动员(队)难以 焕发激情，比赛也大多不激烈、精彩。可见，“只有数量众多的观众群体才能与巨大体育场 相匹配。”…。观众现场观赛是比赛的重要环节和因素，现场观众是重大体育赛事的直接参 与者。我国有学者主张：就竞技体育自身而言，现场观众和运动员在赛场这样一个相对封 闭的系统中，处于一个相互依赖、相互促进的动态过程，缺一不可。观众的多少，观赛气 氛的冷热，对运动员发挥水平，创造成绩形成重大影响。。1薯因此，应该通过门票价格平民 化让更多的观众走入重大体育赛事场馆。 第二，门票收入不为当代重大体育赛事收入的主要来源。就竞技体育来说，赛事组织 经营者及运动员和现场观众在赛场这样一个相对封闭的系统中，似乎成为体育商品最直接 的供给者和消费者，就像我们去商场购物或去看一场歌剧演出那样简单。因此，门票价格 似乎必然要对赛事组织经营者收回投资进而获取利润回报形成有力支撑。但现实却无须如 此。重大体育赛事是一个开放的社会与商业系统，门票收入大多不为其平衡支出与收入的 主要途径，如1984年洛杉矶奥运会门票的总收入为1．503亿美元，占该届奥运会全部收入 的24％，而电视转播，总收入为2．368亿美元，占该届奥运会全部收入的38％。∽引可见电 视转播等早已逐渐成为平衡赛事支出与收入的主要途径(但有研究表明例外也是存在的。如 英国曼联足球俱乐部