以柔克刚的软文传播.pdfVIP

。 刚的软文传播 面对买方市场的形成 ，铺天盖地 的广告早已失 合型。真正历害的软文营销是把所有的媒体整合起 去往 日的威力 ，而软文传播 的出现 ，仿佛给产 品推 来进行推广。首先 ，在网络、报纸上面去推广一个行 广带来 了打开消费者心扉的钥匙。以柔克刚、无形 业 的某个新的创新或概念 ，使消费者先认知这种产 杀手都是行业内人士对软文广告的评价。软文 ，本 品。然后，在杂志、电视媒体上面做广告，让用户或 质上是相对于硬广告而言的广告表现手法。如果说 消费者认可某个品牌 。像我们熟悉的脑 白金 ，最初 硬广告是龙袍王冠的话 ，那么软文就是皇帝微服私 就是利用这样的方法去进行推广的。 访时穿的新衣。它绵里藏针，以迂 回战术攻破消费 2．要根据传播的内容 ，选择好的标题。大卫 ·奥 者的心理防线 ，达到 自己的营销 目的。在广告 已经 格威认为 ，标题是大多数平面广告最重要的部分 ， 没有办法承担传递更多信息给消费者的时候，软文 它是读者决定读不读正文的关键所在。它要在最短 就成 了广告的补充和支援 ，在这种环境下 ，软文 比 的时间引起阅读者 的注意 ，传递出消费者不得不接 一 般广告承担着更多的功效。很多企业在产品推广 受的重要信息。在软文广告中，要想一开始就抓住 中首选就是软文 ，像脑 白金 、好记星 、肠清茶 、CES 消费者的眼球 ，标题一定要引人注 目。那么，标题常 学习法等产品的软文操作都做得相当不错 ，教育了 用的撰写手法有那些呢?(1)新闻式标题 ，以发布新 市场 ，说服 了消费者 ，产生 了销售 ，这就是成功的软 闻的姿态传递某种信息。(2)悬念式标题，设置某种 文。但是，要做到真正的成功软文其实并不简单，如 悬念 ，引发诉求对象的好奇心理 ，引导读者寻求结 何做好软文传播呢? 局 。(3)疑问式标题 ，以设问或反问的方式 ，引起诉 1．要根据产品特点和 目标消费者的特征 ，选择 求对象的好奇心理 ，出人意料。(4)叙述式标题 ，以 软文类型。常见 的软文类型有 ：(1)报道型。这种软 直 白的表述方式传达核心内容。总之，标题的撰写 文是以媒体记者身份写出来 的，非常官方 的，赤裸 方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个 ，引起 裸的说企业实力如何 的强 ，业绩是如何 的好 ，公司 目标群体的好奇 ，让它们有兴趣读下去 。要写出有 发展速度是如何 的快 。像这种文章一般就发布到权 创意的标题 ，具体操作 中要注意以下几点：(1)尽量 威媒体上面，用媒体的见证来体现公司的品牌实 用动态结构，也就是 “行为主体+行为+行为客体 ”的 力。(2)体验型。这种软文一般是从用户或消费者的 形式。在用词上，要多用动词，慎用形容词、副词，读 切身体验上去传播 品牌或产品的优点。常用的方法 起来才能文气贯通 。(2)尽可能用主动语态 ，慎用被 有 以下四种 ：一是危机感制造 ，提 出一些敏感 的问 动语态 ，这样可以使事实表达得更加清楚、直接 、有 题 ，让受众恐惧 ，进而说出解决办法 ，如一些减肥保 力 。(3)尽量用陈述句客观表达 ，保证理性色彩和客 健品，就可以宣传肥胖带来 的危害 ，然后推出用减 观形象。慎用主观色彩浓郁 的字眼，判断的句子在 肥产品的解决问题方案 ；二是消费榜样树立 ，自己 文 中应有足够的支持。(4)忌用生僻字、人名、地名、 遇到什么问题 ，用 了某个产品，问题得到有效 的解 专业词汇。要多用 比喻、比拟等修辞手法。(5)在标题 决 ；三是产 品深度介绍 ，可以通过媒体介绍 某“个产 中尽量不用逗号、破折号 ，这些符号影响阅读时的 品就是牛 ，有十大功效”，这种类型的文章可以发布 流畅和对主题 的理解 。(6)标题 的字数最好控制在 到个人 日志博客上面或者跟一些名博合作 。(3)整 8—11个 ，特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉