以武术品牌策略实现武术国际化发展的研究.pdfVIP

理论广角 I■ 以武术品牌策略实现武术国际化发展的研究 廉恩勇 刘 兴 刘际友 (泰 山学院) [摘 要]本文采用文献资料法，从品牌学角度出发，提出了武术应作为中国第一品牌，以及品牌的营造策略。 [关键词]武术品牌 策略 中图分类号：G852．1 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009—914X(2011)08—0248—01 2008，中国体育界迎来 了两大利好好消息：其一，中国北京获得 了 3武术吕牌的营造策略 举办2008年第28届奥运会的权力；其二，在德国举行的世界体育用品联合 在同质化的今天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已 会会议上，2002年1月成为会员的中国体育用品联合会当选为理事成员。中 变得单一。从某种意义上说，以质取胜 已成为过去。在产品的销售过程中，起 国体育用品联合会的地位上升，与改革开放密切相关。现在，世界上使用的 决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象 ，是产 65％的体育用品都是在中国生产的。过去中国台北地区和韩国都是世界体育 品给消费者的感觉，品牌运营开始受到重视。品牌运营，是～条龙作业，从 用品的加工基地，但现在很大一部分都已转移到中国沿海地区。所以中国能 市场 目标、品牌竞争策略，品牌延伸思路等诸方面的设定，到营销战略的制 进入世联体，并入选为理事成员，是中国体育产业发展壮大的必然结果。现 订、流通渠道的开拓、广告制作、媒体服务，乃至出现不利形势时的危机公 在是中国体育产业发展的最佳时机，作为体育工作者，每时每刻都在思考着 关，都必须精心策划，细心思量。本人认为，武术品牌的合理运营应该包括 如何让中国的企业品牌走向世界。2008年北京奥运会是一个千载难逢的机会， 品牌定位，品牌蓝图规划，品牌管理三个方面 2。 而中国的传统体育项 目武术将会是表现中国人灵魂与内涵的项目，如果能把 3．1武术品牌的定位 武术这一品牌打造出来的话，将会让全世界重新认识中国，就像德 国有 了歌 品牌定位是武术品牌运营的基础，一定要锁定消费者，并在消费者心 德，有了贝多芬，人们要通过歌德和贝多芬来了解德国；人们要通过雨果、罗 目中确立与众不同的异化竞争优势和位置的过程；同时也是～个连接品牌自 丹来了解法国；通过海明威来了解美国一样：让全世界通过武术来更了解中 身的优势特征与消费者的心理需求的过程 。当今市场上消费者需求越来越趋 国。武术成为众所周知的国际知名品牌后，武术也就自然而然的被世界所接 于个性化的特征已不可逆转地到来，品牌的科学定位成为品牌能否保持健康 受，达到走向世界的最终 目的。 旺盛生命力的前提与基础。所以说，武术品牌必须具有鲜明的个性，与竞争 1品牌学的发展历程 品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，如麦当劳的品牌定位是有价 品牌现象可以追溯到古希腊、古罗马时代，以及 中国的商周时期，最 值、好时光，海尔的品牌定位是真诚、信赖；麦斯威尔咖啡的品牌定位是分 初作为产品识别和保护这些原始功能一直延续至今。以后，尽管广告、商标 享等；而武术的品牌定位则可 以为以武会友，通过武术来广交朋友 。 制度、传播技术等逐渐丰富了品牌价值。但是，直到McElroy(1931)年提出 32武术品质牌蓝图规划 和建立品牌经理制和品牌管理系统时，品牌实践这才开始真正繁荣起来。品 品牌蓝图规划是武术品牌运营的 目标。品牌定位的确立使得武术品牌运 牌理论研究的专业化，严格地说，直到 1950年世界著名广告大师Ogilvy提 营有了基础，但武术品牌的运营必须有既定发展的方向，即品牌蓝图与品牌 出品牌这个概念，以及 1955年由Gardner和Levy在 《哈佛商业评论》上发 发展的前景。武术要使广大人们与品牌之间建立起独特的关系，就必须给出 表 产《品与品牌》文章才算正式开始。纵览品牌研究发展的历程，它是一个 一 个