从产业分类看创意产业与广告业的共生关系.pdfVIP

第 26卷第 2期 徐 州 工 程 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) 2011年 3月 V01．26No．2 JournalofXuzhou InstituteofTechnology (SocialSciencesEdition) Mat．2011 从产业分类看创意产业与广告业的共生关系 胡晓云 (浙 江大学 传播研究所 浙江 杭 州 310058) 摘 要：各个国家和地 区对创意产业的分类 内容和分类方式具有相通性和差异性。相通性表 现为，广告业及其与广告相关的传统文化产业均构成了创意产业的重要组成部分，作为创意产业中 三大新的产业分类的设计服务相关产业、数字信息相关产业、休闲娱乐相关产业与广告业之间存在 着显著的交叉性。在文化用 品、设备及相关文化产品的生产及销售，以及辅助服务等创意产业的产 业范畴中，广告业的核心价值——创意及其整合能力将渗透期间，辅助完成其产业链 的各个环节。 广告业不仅是创意产业的重要 门类，更体现 了创意产业的核心价值和整合力量，两者之间存在着共 生共荣的互动关系。广告业的发展将成为文化创意产业发展的重要内容和重要前提。 关键词 ：创意产业 ；广告业 ；整合价值 中图分类号：G124 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—3571(20l1)02—0052—08 创意产业的范畴到底包括哪些行业哪些领域 ， 界定为其产品均在知识产权法保护范围内的经济部 与广告业之间的关系如何?本文试图采用文献研究 门。知识产权包括专利 、版权、商标和设计 四大类 ， 法 ，对当今各个国家、地区的创意产业或文化创意产 相应地 ，每一种形式也都有庞大 的工业与之对应。 业的分类内容及其分类方式进行 比较研究，考察各 进一步，他将创意产业分为 15类 ，包括出版 、电视和 国各地 区有关创意产业的分类 、特质及其趋势，从中 收音机 、电影 、视频游戏、玩具和游戏、时装 、研发 、软 发现创意产业与广告业之 问的内在关系，并提出 ：创 件 、设计 、音乐、广告、建筑、表演艺术 、艺术 、工艺_2]。 意产业是一个以 “创意”为核心，以 “整合”为价值，以 托斯将创意产业的内容分为音乐、戏剧、卡通、唱片、 “区域基础优势资源及其特征”为其重要条件 ，以 “发 无线 电、电视 、建筑、软件设计、玩具、书籍、传统、旅 现人的知识与智慧价值”、“提升生活品质”为其重要 游、广告 、时装、工艺、摄影和电影 17个 门类。张京 目标的整合产业 ，而广告业不仅是创意产业 的重要 成从创意产业的内涵出发，将其分为8个大类 21个 门类 ，更体现了创意产业的核心价值和整合力量 ，两 产业门类_l3lJ3。。8个大类分别为影视文化类 (广播电 者之间存在着共生共荣的互动关系。 视、电影与录像、文化艺术)、电信软件类 (电信传输 、 一 、 创意产业分类的不同视角与类别差异 计算机服务 、软件服务)、工艺品时 尚类 (工业 品、时 关于创意产业的分类研究基于不同的视角，大 尚消费)、设计服务类 (建筑装饰 、建筑工程、专业设 致表现为学界和相关政府机构两种不 同视角，并体 计)、展演出版类 (会展 、演出、新 闻、出版)、咨询策划 现不同的分类标准和分类关系。 类 (商务咨询、科技咨询)、休闲娱乐类 (运动休闲、旅 (一)国内外学界对于创意产业的分类 游及景区管理)、科研教育类 (科学研究、教育培训)。 具有代表性的学者及其观点大致为五种。凯夫 厉无畏则认为创意产业大致包含通常所指的文化及 斯认为 ，具有文化价值 、艺术价值或者单纯的娱乐价 相关产业 ，