学术期刊经营策略刍议.pdfVIP

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学术期刊经营策略刍议 边全乐 胡映霞 中国农学通报期刊桂,北京,100026 摘要随着新哪出版和文化事业反革的不断深入,荦木期剞吃土粮早涝曝收的日子即 将黠柬.学术期秘丛须更新办刊观念.树直学术期刊也是商品的经营意识,在创建社会效益的 同时,不断创造经济燕苴.学术期刊的社套效苴与经济效薰是一个有瓤统一体,社奢效益屉首 往,经济戴苴服务于牲备效益}没有经济效益.也就没有社套爱置;社备效益是目的。经济效益 是手段,胃的通过手段实现.学术期刊的缀营意识一是糟学术经营意识,二足指市场经营意 识.学术期到在市场蕾螭中的经营授心应馕是追求。质量规模”,即学术质量、品牌影响带来的 论竞炭表收入晨翼由此衍生的学术活萌、版权合作贸易等.在经营策略上。学术期币J应当重点 固绕人力费濉策略、经营创辑蓑略、市场定位暑略、特色品_薛策略、扩大容量策略、缩短刊期策 略、以人为奉策略、机稍创新策略狠抓。质量规模”经营.努力提尚学术期刊的糖心竞争力. 关键词 传播学科技鸯刊 学术期刊 事蝤经营 经营策喀 一、学术期刊能否搞经营 益往的事监.即为公共事业服务、隶属于国家的一些事韭性质的部门}另一类是经营性的产韭,它以生产 的产品上市,通过市场实现它的价值.间时.中央对区分掰闻出版单镜的性质的问趣提出了明确的界 定,明确了党报、党刊、电视螽、广播电台和入民出版社(竣者是无赢利能力的政策性出版社)为非赢利机 构,按事业单位管理;除此之外的新翔出版单位,报纸、期刊、音像电子出版、图书出版社,纂本上要逐步 分期分批转制为企业,按照市场化、企业亿机制运行9】.这一改革举措的推行,意睬麓科技期刊吃皇粮 的日子即将结柬. 随着中央对新闻出版和文化事韭改革的不断深人,众多学术期鞴邑经越来越面临生存与发展问题. 长期以来.学术期刊在计划经济体制下运作,办刊经费主要靠国家或上级攀位拨款,期刊发行以交流为 主[1】,没有生存与发展之头疼稠题.现在要面向市场,定自主经营、自负盈亏的道路,由于杂志的办刊方 针长期掌握在与主办单位毫无经济利荔关系编簧会手中,导致了长期以来重学术轻经营醇】,造成办刊人 员慝想观念保守.理念落后。致使大多敷学术期刊的发展陷入困境.在影响期刊发展的诸多困难中,最 令总编、社长们寝食难安的莫过于经营了. 据中国科协学会学术部杨文志介绍,目前90蹦豹全国性学会学术期刊,读者面非常窄,全国发行仅 几百份,最多上千份,根本拉不柬广告.发行糯广告不足,直接导致学术期刊经储困难.2002年中国科 万册,每种年经营收入仅为u。8万元.目前各种学术娥刊不但不能付出较高的稹酬,两崖还要向论文 作者牧取相当数量的发表费。发表赞成了维持学术期刊的基本经济来源(|]. 磷对市场经济的改革大潮,期刊界有识之士呼吁,学术期刊威转变观念,摆脱计翅经济下“等、靠、 要”豹办刊思路,树立经营意识t更新办刊理念,打破。君子耻予利”的思恕,打破传统守旧的办刊模_式,充 ·358· 分挖掘和肇j用现有的资潦优势,努力将期列从“学究型”向。经营型”转变.在提高学术质量、创造社会效 益的同时,不断地创造经济效益.改善办刊环境,凝聚期刊人气t闻出一条自强,自立,自我发展的新 路子m. :、学术期刊的经营意识 长期以来,人们总是认为学术期刊属于“体现着一个国家和民族的蒽维能力、精神状况和文明素质” 的事业,由此导致人们慰学术期刊的认识走入误区t学术期刊以社会效益为唯一目标,不能走向市场.更 不能以市场思维来确定学术期刊的发展方向.笔者对此观点不敢完全苟同.诚然,学术期刊是自然科 学知识的主登载体,是具有物魇形式的赢屡次的精神文化产品,是一种旨在获取最佳社会效益的公益事 业.但是,这并不意味着学术期刊编辑不耍经营意识,学术期刊不要经济效益. 学术期刊既然也是商晶,载应该遵循商品的价值规律.在市场经济条件下,任何筏消费者所接受的 商晶都有社会效薇与经济效益,而且遮两个效藏基本上是一致的.可以滋,商品的生产者要实现其经济 效益,其产品就必须“有用”,没用的产品不可能被消费者赌买。也就成不了商晶,生产者就投有经济效 益.邋俗地讲,这个“有用”就是社会效益.卖得出去并且有利滤,就是经济效益.基本上不存在只有经 济效益设有社会效益的产品。或者只有社会效益投有经济效益的产品嘲.学术期刊的社会效益与经济 效益是一个有机统一体,社会效益居首要地位|

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