大学魅力的解读与个案比较研究.pdf

现代 教育管理 ·2011年第 5期 大学魅力的解读与个案比较研究 夏广忠 ，李 超 (1．上海交通大学，上海 200240；2．上海展望发展进修学院，上海 200120) 摘 要 ：大学魅力作为大学与社会发生关系的重要标志和指标 ，对大学的发展起着不可或缺的作用。大 学魅力分为感性魅力和理性魅力。理性魅力是大学实力的象征 ，感性魅力是大学在社会和世人心 目中的影 响力。因此 ，树立品牌意识、赋予大学更多的 自主权、培育完整的大学精神 、开发和管理大学的人力资源以及 塑造大学 良好 的形象等方面都可以提 高大学的魅 力。 关键词 ：大学魅力；感性魅力 ；理性魅力；个案比较 中图分类号 ：G649．21 文献标识码 ：A 文章编号：1674—5485(2011)05—0065一O3 牌 、大学知名度对大学在大学市场 中的地位确立与 一 、 对大学魅力的解读 巩固有重要作用。 大学魅力是指大学在创建 、发展以及在从事知 (二)大学魅力的形成剖析 识生产的过程 中通过历史 的积淀和现实 的努力所 以往大学作为 “象牙塔”存在 ，魅力基本上是 自 表现出来 的吸引世人 的力量。大学魅力的核心是大 然生成 ，而随着社会和大学 的发展 ，大学魅力 的形 学精神 ，大学 品牌是魅力体现的中介和标志，大学 成受到来 自多方面的影响 ，外部 的介入让大学不得 知名度与大学美誉度是大学魅力 的重要衡量指标 。 不正视这一现实 ，因此大学就需要主动地融入社 随着大学的发展 ，大学魅力作为大学与社会发生关 会 ，打造大学品牌 ，以此形成大学的无穷魅力 ，从而 系 的重要标 志和指标 ，其对于提高大学的品牌价值 推动大学的可持续发展。 以及大学 的核心竞争力有着不可或缺的作用。 品牌体验 (一)大学魅力的表现种类 宣传 大学魅力大致分为感性魅力和理性魅 力两个 大学与社 会互动 方面。感性魅力是指大学在发展过程 中整体表现出 内部 品牌 来的吸引世人对其大致印象所产生的感情力量 ，这 文化培育 种印象并不指 向于某一具体事物 ，只是世人对其综 大学精神 时间 合形象的认知和情感的付 出；大学 的理性魅力是指 图1 大 学 魅 力 的形成 步骤 大学作为实体部门所产生的种种结果 ，如培养的人 由图1可知，纵坐标轴代表促使大学魅力产生 才 、研究的科研成果 、社会服务对世人 的吸引程度 ， 的因素 ，首先大学要有大学精神 ，大学魅力 的形成 世人对 于大学是相 当苛刻 的，只有大学真正发展 必须从大学精神的培育开始 ，它是大学魅力 的内 了，对社会 、个体产生一定作用时 ，大学所表现 出来 核 ；其次是 内部品牌文化 的培育 ，大学 品牌是大学 的理性魅力才会更加充盈 。感性魅力和理性魅力存 魅力的中介和标志之一 ，而品牌 的培育应从 内部的 在相互依存 、相互作用 的关系。理性魅力是感性魅 品牌文化人手 ，可 以说大学理性魅力的产生主要依 力的基础 ，感性魅力是理性魅力 的外在体现 。以往 赖这两方面因素。随着社会 的发展 ，大学魅力中感 大学偏重于理性魅力 的塑造 ，随着社会 的发展 ，感 性魅力 的比重增大 ，而感性魅力主要来 自大学与社 性魅力越来越重要 ，与感性魅力密切相关 的大学品