岳西农产品绿色营销策略.pdfVIP

2011年 6月 皖 西 学 院学 报 Jun．，2011 第27卷第 3期 JournaIofWestAnhuiUniversity Vo1．27 NO．3 岳西农产品绿色营销策略 王似保 (安庆职业技术学院，安徽 安庆246012) 摘 要：岳西县是安徽省著名的山区县，境 内各种特色农产品颇多。随着市场经济的飞速发展，搞好岳西农产品的绿 色营销 具有十分重要的意义。分析了影响岳西农产品可持续发展的主要制约因素，并结合岳西实际，制定出符合岳西实际的农产品绿 色营销策略。研究旨在为提高岳西农民收入，振兴岳西县域经济提供有益借鉴。 关键词：岳西农产品；绿色营销；策略 中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1009--9735(2011)03—0O67一O3 岳西是安徽省著名的山区县，也是国家生态示 (一)高山蔬菜发展迅猛 范区建设县 。岳西森林覆盖率达 74 ，生物资源极 岳西蔬菜品种繁多，生产的番茄、甘蓝、四季豆、佛 为丰富，被专家称为 “一座生态保存发育完好的天然 手瓜、地藕 6个产品通过国家绿色食品发展中心认证， 大花园”，这里一年四季都能进行农业生产，这些得天 批准使用绿色食品标志。岳西高山蔬菜已经成功进军 独厚的自然资源条件，为岳西农产品的生产打下了良 上海最大的蔬菜批发市场，大别山牌高山蔬菜也开始 好的基础。生态是岳西最大的资源和本钱，是体现岳 在全国叫响。岳西是 “全省蔬菜产业化十大特色基地 西竞争力的核心要素，是参与泛长三角分工合作的重 县”和安徽省无公害蔬菜示范基地县，全县高山蔬菜种 要基础，它的价值是巨大和难以估量的_1]。从某种意 植面积 10．3万亩，年产菜 15万吨，年产值2．5亿元， 义上说，农产品是一种与 自然环境关系密切、依赖于 产业覆盖 l7个乡镇 88个行政村 1584个居民组， 自然环境的生物产品，具有实施绿色营销的现实必然 26428户，92498人，种植品种达 2O多个，茭 白、萝 卜、 性。随着绿色食品产业迅速发展，岳西农产品的可持 四季豆、韩椒、百合已成为优势品种。其中反季节高山 续发展必须顺应这一潮流，抓住机遇，实施绿色营销。 茭白3万亩，产值9000万元，产品远销合肥、武汉、上 唯有如此，方能有效拓展岳西农产品市场营销空间， 海、南京、杭州等35个大中城市，大大充实了这些地方 搞活流通，提高岳西农民收人，振兴岳西县域经济。 消费者的菜篮子。高山反季节蔬菜 以番茄、甘蓝、萝 一 、 岳西特色农产品发展的特点 卜、四季豆、茭白、大白菜、佛手瓜、莴笋等品种为主；大 岳西现辖 24个乡镇，182个行政村，6个社区委， 棚菜、平丘菜以番茄、辣椒、甘蓝、茄子、豇豆为主；山野 总人 口40．1万，其中农业人 口36万，占总人 口的 加工菜有香椿、薇菜、郎菜、蕨菜、佛手瓜、地藕、黄瓜、 9O ，农村劳动力 2O．7万，占总人 口的51．6 ，农业 萝 卜、菖头、辣椒、豇豆等。高山蔬菜具有无污染、品质 劳动力资源丰富；现有耕地面积23万亩，人均 5分 优、口感好的特点，深受消费者欢迎。 亩；山场面积272万亩，人均 7亩，是一个 “八山一水 (二)茶叶成为支柱产业 半分田，半分道路和庄园”的纯山区县。 岳西是安徽省重点优质茶区。茶树生长在高山 岳西是反季节瓜菜的良好生产地，近年来岳西立 幽谷中，周围重峦叠嶂，云山雾罩，空气清新，水质洁 足于独特的农业资源优势，不断加强农业基础地位， 净，茶叶不受污染；茶园土壤呈弱酸性，有机腐殖质含 积极推动农业和农村经济结构调整，重点推