广告的批评话语分析.pdfVIP

文化旅 游 Tourism Today 当Illtl代一方炱1．游 广告的批评话语分析 邓信 良 (广东商学院华商学院 外语系，广东 广州 511300) 摘 要 ：批评话语分析是通过分析语言的特点来揭示语篇 中潜在的语言，权利和意识形态的关系。批评话语分析的理论基础和方法 相 当一部分吸收了韩礼德的系统功能语法理论。本文主要用 系统功能语 法三个元功能：概念功能、人 际功能 、语篇功能来分析广告语 篇的特征，从 中揭示广告语篇中的语言，权利和意识形态的关系，同时也说明了系统功能语法在话语批评中的实用性。 关键词 ：批评话语分析；系统功能语法；广告 中图分类号 ：J524．3 文献标识码 ：A 文章编号：1671—7740(2011)17—0115—02 引言 2语料 批评语篇分析是20世纪7O年代在英国兴起的一种话语分析方 本文采用的预料是一篇推销汽车的广告。 法，是现代语言学的一个新兴分支，旨在通过分析语篇，并结合社会和 MoreThan JustA Cat 历史背景考察其潜在的意识形态意义，从而揭示语言，权利，和意识形 W hen you startup anew Daihatsu，youre starting “p morethan 态之间的关系 。它讨论 的问题有 ：意识形态对话语 的影响，话语对意 justacar．Youarestartinganewjourneythatcanenrichyourlifein 识形态的反作用 ，以及二者是如何源于社会机构和权力关系以及有 moreways than you can imagine．BecauseatDaihatsu，we dontjust 是如何为之服务的。本文主要是通过系统功能语法的三个纯理功能 build cars，webuild relationships．We understand thatconsumerneeds 来分析广告语篇从 中揭示隐藏在广告背后的意识形态。 arediverse，and weare determined toestablish a long—lasting，coopera— 1理论基础 tivepartnership geraed toward thespecialconditionsin yourlife，and 批评话语分析发端于以现代语言学的方法研究文学语篇以及其 in your community．A partnership in which we cooperate with each 它话语方式。与主流语言学相比，以韩礼德为代表的系统功能语言学 othergrowstogether．Sopickupthekeythatstartsmorethanjusta 理论更适合于话语批判。系统功能语法不仅仅描述语篇的语言结构， era．BecauseaninvestmentinDaihatsu ismorethanjustaninvest- 而且力图去了解为什么会出现这种结构 ，并从语篇所完成的社会和 mentin an excellentautomobile．ItS an investmentin society，and in 交际功能来解释原 因。系统功能语言学的这些观点与批评话语分析 thefuture．(黄国文，2001：138) 的语言观是一致的，因而很 自然地为批评话语分析所接纳 ，成为批评 3分析 话语分析的语言学基石 。韩礼德的社会符号理论 、语域理论 、语篇思 3．1人际功能的分析。人际意义的重要组成部分之一是讲话者对 想 、三个纯理功能思想 、多层级系统观 ，都被频繁地运用到批评