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理论研 商品与质量 2011年6月刊 浅谈我国影视旅游的开发现状及前景 口王雪莹 (山东大学管理学院 山东济南 250100) 摘 要：影视作品的推 出和风靡，不仅能提高拍摄地的知名度，还能对拍摄地旅游经济有着 巨大的促进作用。影视旅游在我国尚处于起步阶 段 ，但其对旅游的推动作用 日趋明显，近年来开始受到学者们 的关注。本文概括 了影视旅游的概念，影视旅游的主要特征，分析影视旅游在 我 国发展 的现状，指出了一些发展 中的不足。最后 ，对今后我 国影视旅游的开发提 出一些建议和措施。 关键词：影视旅 游 开发模式现状 一 、 引言 义随着影视的播放积极地展销、推广了旅游 制组走后，以前为拍摄搭建的景观应该得到 生活质量的提高，使人们追求更加新鲜 地传统文化 。 开发利用，或者足彻底拆除，避免再出现类似 愉悦的生活方式，文化需求的增长促进了旅 (3)树立旅游 目的地 良好的形象。影视 《尢极》造成的悲剧。 游业的飞速发展s随着人们旅游需求的口益 旅游文化史旅游 目的地形象传播的重要媒介 2、完善影视旅游开发制度 个性化和多样化，各种新兴的专项旅游 台，发展影视旅游能带动城市形象的传播。 完善的制度管理和政府的支持是影视旅 而生，影视旅游便是其中一种时尚的特色旅 似《水年华》讣_史多的人知道了乌镇，并是乌 游开发的保障。影视旅游开发要有具体的项 游。目前国内影视旅游的开发实践开发仍处 镇成为了中困最关的地方。通过影视旅游， 口和内容作为支撑 以及 良好的体制环境和制 于初级阶段。因此，面对国内各地影视旅游 鸟镇的良好形象深入人fl],13q~。 度保障。要有政府的宏观引导，利用一切优 开发的热潮 ，对影视旅游开发进行研究，探讨 2、影视旅游开发存在的问题 势资源，营造～个影视旅游发展的良好氛围。 其开发模式、现状及前景等具有重要的 论 (1)影视旅游对当地 自然环境带来破坏。 同时制定好全面的影视旅游开发规划，将加 和现实意义。 影视剧的拍摄对当地fj然环境带米。拍摄影 强影视宣传媒体建设等纳入开发规划当中。 二、影视旅游的基本理论研究 视J削需要将时空进行聚焦，经常耍构建各种 再仃就是优化环境，创新体制，建立一个全社 1、影视旅游的概念及内涵 设施，改变当地的原始环境，这就很容易射： 会参与文化建设的平台。f3】 国外对影视旅游概念的研 究自2O世纪 地的自然环境造成破坏。神《雕侠侣》剧组 3、丰富影视旅游产品，重视影视体验 80年代末 90年代初便有学者开始涉猎。住 九寨沟拍摄外景时，在~~lflE池钙化层 }非法 }1前我国影视旅游 的旅游产品大多单 我国，刘滨谊、刘琴较早地对影视旅游下过定 搭建 J拍摄的人～7：景 ，对其造成破坏 ，并 一， 此，必须突破原有的静态观赏为主的旅 义，认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过 留下了儿十个难以修复的痕迹。[2】 游产品，想更感层次的参与层面拓展。例如 程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。 (2)影视旅游对当地的人文社会环境带 营造影视氛围，增强游客参与性和影视旅游 这一概念得到 国内大l部分学者 的认同和引 米威胁。影视旅游埘当地带来的礼会 问题也 景区植入电影。 用。[1】具体到本次研究来说，影视旅游面埘 不町忽视。 当‘其冲的就是文化埘峙，随着 4、推广影视旅游营销 的客体可以是人造景观，也可以足 自然景观、 影视作品的迅速走红，使得当地居民在尚没 影视旅游的营销在当前市场经济飞速发 人文古迹，只要与影视活动相关的任何活动 有足够准备的情况 卜，就迎米了如潮的游客， 展的情况下益发重要。借助影视剧发现旅游 均可 以称为影视旅游。 同文化之间容易产生冲突。