体验经济视角下我国婚庆旅游市场开发浅析.pdfVIP

r JlTourismT．．oaaj 当一代一 旃一游．．} 旅游经济 体验经济视角下我国婚庆旅游市场开发浅析 孙淑英 f郑州航空工业管理学院 工商管理系，河南 郑州 450015) 摘 要：体验经济时代，人们的婚庆消费观念和消费模式发生 了重大转变，将婚庆与旅游结合而衍生出的婚庆旅游正逐渐走俏旅游 市场。文章在分析婚庆旅游特征和我国婚庆旅游现状及其制约因素的基础上 ，依据体验经济时代旅游市场的需求特点，提 出了我 国 婚庆旅游的开发对策。 关键词 ：体验经济；婚庆 ；经营模式 中图分类号：S788．2 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—7740(2011)17—0036—02 一 提到婚庆 ，很多人都会想到大摆宴席、宾朋满座的忙乱场面 ， 而大连市通过 2009年 的婚庆博览会，在全 国范围内打响了大连市婚 尽管如今的婚庆活动正逐渐摆脱这种局面 ，集体婚庆也随之兴办 ，但 庆行业的整体影响力和知名度。目前发展了700余家婚庆企业，跨越 这些活动仍然离不开传统婚庆 的模式，缺乏新意，最终导致本应感到 多个行业 ，并从 2009年 12月 1日起开始实施 了婚庆礼仪服务标准， 浪漫甜蜜的新人弄得疲于应付 ，狼狈不堪。在这种情况下，将婚庆与 为婚庆旅游业的发展奠定了基础。2010年更是在整合大连旅游资源 旅游相结合而衍生 出的 婚“庆旅游”形式开始走俏旅游市场 ，备受情 的基础上，迎合大连 “浪漫之都”的文化底蕴，增加了大连市婚庆旅游 侣们的青睐。然而，体验经济的悄然而至，人们旅游消费观念的 日益 节这一节庆活动，进一步丰富了大连市的旅游产品。与此同时，南京、 成熟，也给婚庆旅游的发展模式提出了更高的要求。 三亚、济南等地旅行社也纷纷进驻婚庆旅游市场，推出了与婚庆相关 1婚庆旅游的特点 的旅游项 目，引爆 了婚庆旅游商机。 婚庆旅游通常是指人们以在旅游 目的地举行婚礼 、享受蜜月或 但是，从调查中发现，尽管南京、昆明、成都等各地婚庆涉及的产 欢庆 自己的结婚纪念为 目的，将婚庆活动与旅游相结合的一种高层 品很多，许多旅行社也别出心裁地推出 “婚庆”旅游 ，但该产品并没有 次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动I11。这种旅游活动不仅仅 得到新人们 的青睐 ，报名参团者寥寥无几 。同时 ，真正意义上的专用 是指新婚夫妇为 了举办婚礼或度蜜月而进行的旅游活动，通常还包 婚庆品牌和与婚庆相关的旅游纪念产品仍是一片空白。总体而言，由 括与之同行的家人或朋友的旅游活动。同普通旅游活动相比，显示出 于起步晚、发展不规范等因素的制约，婚庆旅游在我国仅处于发展的 一 定得独特性。 初步阶段，前景广阔但道路曲折。 1．1客源市场广阔 ，需求潜力大 2．2制约我国婚庆旅游发展的原因 在美国、日本和欧洲等国家和地区，大约有 99％的新婚夫妇会外 2．2．1传统婚庆观的制约 出结婚度蜜月。在我国，每年也约有 1800万到2000万对新人登记结 尽管婚庆旅游已经成为发展趋势，在国外引起 了游客的广泛兴 婚 ，其 中，有 80％左右为25—35岁的年轻人121，这些人成为婚庆旅游 的 趣，但 国内游客的婚庆旅游消费意识还很淡薄，大部分人还是遵循热 主力军，也是促使婚庆旅游成为时尚产品的主要动力。我 少数民族 闹喜庆的传统方式。在准备结婚的议程时较多的考虑结婚庆典和婚 众多，不同的民族有不同的婚庆习俗，加之旅游资源丰富多彩，文化 宴的安排 ，对旅游 的重视不够。 底蕴深厚，能够吻合当代婚庆旅游的需求特征，需求潜力必将相当可 2．2．2组团难度大，缺乏专业运营商 观 。 新人们结婚时间的不一致容易导致游客过于分散 ，如果参园人 1．2旅游消费额高 员较少 ，旅行社考虑到 自身的经济效益一般