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网络舆论领袖在净化网络中的作用.pdf
淮北师范大学学报(哲学社会科学版)
第 35卷 第 5期 JournalofHuaibeiNormalUniversity VO1.35 No.5
2014年 l0月 (PhilosophyandSocialSciences) oct.2014
网络舆论领袖在净化网络中的作用
张香萍
(中国社会科学院研究生院 马克思主义学院,北京 102488)
摘 要 :网络舆论领袖的身份、网络环境的现状以及受众的期待决定了网络舆论领袖在净化网络中应当发
挥作用。网络舆论领袖所具有的影响网络空间信息质量的能力、影响网络空间情绪状况的能力和影响现实社
会环境的能力,决定了网络舆论领袖在净化 网络中能够发挥作用。在净化网络中,网络舆论领袖要做真实信息
的传递者、正面情绪的传播者和优秀文化的推动者。
关键词:舆论领袖;净化网络;角色
中图分类号:G203 文献标识码:A 文章编号:20g5一O683(2014)05-0057-04
伴随着网络技术的发展和普及,互联网El益成 英文 “opinionleader”又可译作意见领袖 。而 “网
为越来越多人的重要生活舞台。在这样一个虚拟 络大V”的称谓来源于新浪微博等推出的认证服
的网络社会里,更需要秩序井然、健康向上的洁净 务 ,微博管理者给予符合条件的申请者的帐号旁
环境。众声嘈杂、谣言泛滥会让每一位网络使用者 边加 V“”字标识 ,所以有人将网络舆论领袖简称
都深受其害。所以,净化网络是满足广大受众的利 “网络大V”。“网络名人”则是将现实生活中 “社会
益使然,作为集众多受众拥护、期待甚至崇拜为一 名人”的概念应用到网络中,是关于网络舆论领袖
体的舆论领袖,在净化网络中必须积极作为。 的比较通俗的称呼。
一 、 网络舆论领袖的产生及构成 2.构成
我国网络舆论领袖从其在现实生活中拥有的
1.产生
资源状况来分 ,由两类人群组成:一是草根人物;
勒庞认为 ,“只要有一些生物聚集在一起 ,不
二是精英人士。草根人物主要因两种情况而成为
管是动物还是人 ,都会本能地让 自己处在一个头
网络舆论领袖 ,一种因恰巧是某个热点事件的亲
领之下。”u当越来越多的人通过论坛、博客和微博
历者而成为网络舆论领袖 ,这种舆论领袖的地位
等网络平台聚集在一起的时候,网络舆论领袖 自
然就产生了。网络舆论领袖通过互联网积极传播 一 般不长久,当热点事件过后 ,其舆论领袖的地位
消息和发表观点,其粉丝众多,知名度高,一言一 也随即消失。另一种是通过在网络空间中的苦心
行都能在广大网民中引起强烈反响 ,甚至制造出 经营和不断发表有质量的言论,获得了众多粉丝
轰动性的网络事件 ,进而影响到现实社会秩序。 的支持 ,在互联网上成为一定领域的舆论领袖。
网络舆论领袖既是互联网发展的必然产物,也是 如以 请《不要辜负这个时代》等博文出名的周小平
适应受众网络群体生活的需要而产生的。任何试 以及以 《是谁扭曲了你的信仰》等作品出名的花千
图削弱网络舆论领袖影响力甚至消除网络舆论领 芳等,他们的名气主要在互联网平台上显现。随
袖的想法都是不切实际的。
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