顺应论视角下的商品名称翻译.pdfVIP

顺 应 论 视 角 下 的 商 品 名 称 翻 译 重 心 (广东外语外贸大学 国际商务英语学院，广东 广州 510000) 摘 要 ：顺 应论是 由JefVersehueren提 出并完善 的一种 语言结构 的顺应指狭义上的语 言结构和结构构成原则 的 语用学研究理论。本文从顺应论角度 出发 ．探讨如何在进 口商 顺应 ，具体来说 ，包括五个方面 ：(1)语 言、语码和语体 的选择 ； 品名称翻译 中进行顺应 ，达到最佳介绍宣传效果 ．提 出可以从 (2)各结构层次话语构建成分 的选择 ；(3)语 言不 同结构类型 三 个角度顺应翻译商品名称 ，分别是汉语用语 习惯的顺应 、消 的运作 。即话语和语段 的选择 ；(4)话语构建原则 的选择 ；(5) 费者心理的顺应及产品特性的顺应 。 语言选择过程是上述 四点的综合运用 (Verschueren2000： 关键词 ：顺应论 商品名称翻译 宣传效果 l15)。广告英汉翻译应遵循 “自然”原则 ，指用流 畅的，译入语 读者能接受的惯用表达来传达原文信息，使读者不至于产生 1．引言 太多的语 言陌生感 。只有当原文在译入语读者心 目中引起 的 随着 中国经济的迅猛发展 ，中国市场呈现出越来越大的 反应与语 出与读者心 目中引起的反应在效果上相似时，译文 商机 。在 日常消费品这一块 ，中国大众逐渐不满足于本土产 才能算达到了 目的(方梦之 ，2008：184)。产品名称的翻译也是 品，对外来 的 “洋产 品”有 了 日益增长的购买欲 ．这就极大地刺 如此 ．在汉译商品名称时 ，应顺应汉语语言结构及成分构成 的 激了国外各个 品牌进驻 中国市场 的决心 。现今 ，各大超市都设 原则 ．便于消费者接受产品信息 。 有 “进 El商 品区”，进 口品牌琳琅满 目。为 了让 中国消费者更好 英 语属 于屈折语 ，可 以通过 丰富 的词形变化 改变 词性 地接受进 口产品，商家下足了工夫 ，其 中商品名称 的翻译是推 及词义 ：汉语是分析语 ，通过独立 的虚词和 固定 的词序表达 广商品 的关键一环。 语法 意义 。没有词 缀变 化 。ChefBoyardeePastas乍 一看 感觉 在超市宣传单 、商 品铭牌及 网店页面上 ．各外来商 品的翻 是一款意大利面 。结合产 品介绍可知 ，“Pastas”中的…S’表示 译有好有坏 。例如，网上超市l号店 中有款美 国进 口巧克力 该产 品不是意大利面 ，也不是面 团，而是意面需要 的各种 口 “SWISSMISSdarkchocolatesensation”被 译 为 “瑞 士小姐—— 味的配料 ．因此要在汉语 中选择能表示 “s”所表达意义 的词 浓情巧克力冲饮粉”，“浓情 ”一词突 出了该巧克力粉冲泡出的 汇 。汉语表示复数意义 的词汇很 多 ，秉着精简原则 ，可译为 饮料 口感香浓淳滑 ．暗示 了产 品能带给消费者强烈的情感享 “男厨意大利面配料系列”，既传达产 品信息 ，又符合汉语用 受 ，这样的商品译名 自然深得人心。而另一款产品 “Wesson 词 习惯 。 vegetableoil”则直接译为 “威 臣豆油 ”。就显得平淡无奇 ，不能 ESTEE LAUDERNutntious2一in一1Foam Cleanser是 一 款 马上吸引消费者的注意力 ，这种 “商标名+产品”的译名 自然是 洁肤产品．结合产 品介绍 ，其主要功效一是清洁肌肤 ，二是补 需要进一步加工的。 充肌肤营养 ，可译为 “雅诗兰黛营养二合一泡沫洗面奶 ”，但 语用学从认知 、社会及文化角度综合研究语言使用这 这样的表达偏 向于名词