奥美对广州西塔的传播提案.pdfVIP

越秀城建集团 广州西塔项目 品牌策略规划服务建议书 Prepared by 奥美公关集团广州分公司 2006年8月18 日 以下建议书内容涉及的知识版权由奥美公关关广州分公司拥有 我们对现状的理解 我们对现状的理解 • 西塔工程在2005年底奠基，将在2010年前全面完工启用 ，完工后的广州西塔将成为广州的新地标。 • 2006年，西塔基本上没有出现媒体报道，公众对其施工状 况不太清楚。 • 越秀城建集团在广州及广东具有很高的知名度，但在全国 的知名度需要提升。 关于广州西塔 关于广州西塔 • 广州第一高楼、中国第？高楼、世界第?高楼 • 3 个商业区域 – 购物中心 – 写字楼 – 顶级酒店 • 坐落于广州未来的中心商务区，且位于广州城市中 轴线上 广州西塔工程的重要时间点 广州西塔工程的重要时间点 • 设计案得标 • 获得施工许可 • 奠基 • 上梁仪式 • 购物中心开业 • 玻璃幕墙完工 • 酒店正式开业 • 办公楼正式开业 • 主题工程全面完工启用 广州西塔身处的沟通环境 政府 承租人 股东 潜在承租人 银行 社会团体/非政府组织 商务伙伴 消费者 职员 媒体 行业专家/分析家 普通公众 广州西塔可能面临的主要挑战 广州西塔可能面临的主要挑战 • 复杂的传播对象，需要各自传播受众关注、正确的信息。 • 如何建立西塔在广东、中国和国际知名度。 • 广州市写字楼供应面积不断增长，竞争日趋激烈，应该如何有效招商。 • 公众对超高建筑的怀疑（安全、环境污染、城市景观）。 • 广州烂尾楼现象而引起的高度关注：融资状况和资金到位状况。 • 东塔开始招标：关注重点转移/两者对比/在招商方面直接竞争。 • 可能发生的不利状况：工程事故/火灾隐患/人群疏导/竞争对手的攻击/招商状况 不理想/试运营期间的混乱状况。 西塔需要一个“伙伴”，来帮助解决这些问题 集团与建筑体可能的传播需求 集团与建筑体可能的传播需求 • 协助集团公司与西塔的品牌基础工程 • 获得广东及广州政府、民众、投资人的支持 • 招商的协助（建立传播资料，建议传播形式，甚至协助招商） • 发言人体制与危机管理传播体制的建议与制定 奥美对于广州西塔传播的看法 奥美对于广州西塔传播的看法 现在，西塔传播最重要的工作… 现在，西塔传播最重要的工作… • 品牌基础工程 – 调研 – 定位 – CI系统 – 传播信息与架构 – 整合传播计划 • 新闻中心 – 媒体名单建立、媒体调查 – 新闻监测 2006年的重点工作 – 西塔新闻资料库建立 • 媒体培训 何谓品牌基础工程？ 何谓品牌基础工程？ 做对的事 把事做对 確立广州西塔的品牌核心 再以创意的