政务微博、草根微博与传统媒体新闻传播融合研究--基于宁波的实践.pdfVIP

第 26 卷 第 3 期 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） Vol. 26 No.3 2013 年 5 月 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION） May 2013 政务微博、草根微博与传统媒体新闻传播融合研究 ——基于宁波的实践 张文鸯 （宁波大学 学报编辑部，浙江 宁波 315211） 摘要：政务微博、草根微博与传统媒体新闻传播的互动融合，为新媒体背景下社会管理和新闻传播创新提 供新的模式。研究立足宁波的实践与探索，在分析其现状、问题的基础上，指出推进三大微博主体融合的 路径为：地方政府应有经营政务微博的理念及制度保障、政务微博要善于利用微博设置议题、传统媒体的 融合报道要积极探索新的传播方式、微博信用制度建设等。 关键词：微博；政务微博；草根微博；传统媒体；融合 中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号： 1001 - 5124（2013）03 - 0120 - 05 一、引言 那种单向度地传播方式；草根民众的微博，如雨 中国互联网在经历了 QQ、博客、社交网络 后春笋般活跃在互联网，它冲击着传统上由政 等一系列交流沟通的变革后，2009 年迎来了微 府、传统媒体把握的公共话语空间，并开始扮演 博这种新的传播形式。微博凭借其自身鲜明的特 一个举足轻重的传播角色，众多公共事件表明： 点，如：发布信息快捷、互动式的结构、复数形 微博是中国社会问题的“放大镜”，它给各方施 式的传播等，很快成为即时社交产品的翘楚。微 压，而且往往是引发重大事件的催化剂，而草根 博的崛起，无疑在传播领域打开了一扇“乱花渐 微博天然地熟悉“微博”这种传播方式；传统媒 欲迷人眼”的大门。通常，信任关系只在亲人和 体虽然在权威性和可信度上拥有相对的实力，但 朋友之间才会拥有，而微博却可以使这种信任关 在微博时代，其速度和广度明显落后于微博传 系建立在“陌生人”之间，再加上微博用户的关 播，又缺少自身的特色，因此传统媒体与微博的 系嵌套，其渗透力和影响力大大超出传统传播的 新闻传播如何融合也是当前媒介融合的一个重 想象。“在微博的世界里，传播者是谁并不重要， 要内容。 重要的是所传播的资讯内容是否具有分享意义 根据宁波市互联网宣传管理办公室、宁波市 和对于社会的价值穿透力。”[1] 网络文化研究中心发布的《宁波市网络文化发展 自新浪微博诞生的一年多时间里，微博版图 状况蓝皮书》显示：2011 年底，宁波互联网普 迅速成多足鼎立之势，互联网的话语权不再单独 及率约为 59.2%，超过全国平均水平近 20 个百 由某个群体掌握，而是竞相发出自己的声音。最 分点；网民中的微博使用者约 338 万人，其中每 为突出的是：政务微博、草根微博、传统媒体微 周至少发布（含转发）一条微博或登录三次及以 博三大微博群。政务微博（包括政府机构微博和 上的使用者约 150 万人，微博使用率为 56.7％， 官员微博）的产生，意味着官方机构开始尝试一 高于全国平均水平 50.9％。本研究将以宁波为蓝 种有效、开放的信息发布形式，因为在多元意见 本，探讨宁波本地政务微博、传统媒体微博和普 表达日趋热烈的今天，政府已经不可能延续从前