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吴中经济开发区 推广方案 第二阶段 认识尹山湖 活动 目 录 前言 活动创意 活动简介 组织构架 宣传计划 媒体支持 竞赛规程（附） 前 言 苏州素有“东方威尼斯”、“东方水都”之称，水陆并行、河街相邻的城市布局更是体现出了苏州人喜水、爱水，与水息息相关的生活方式。 2011苏州尹山湖房地产业龙舟邀请赛的全程策划，我们建议围绕“水”与“生活”为主题展开，借“水”这一数千年来与苏州市民息息相关的生活方式，将苏州房地产业的品牌价值体现出来。 活 动 创 意 苏州是龙舟竞渡的发源地，据《事物原始》记载：“竞渡之事，起于勾践，今龙船是也。”龙舟竞渡是一项延续了千年的传统活动，举办龙舟赛不仅可以延续中华传统文化，发扬传统美德，更可以加强社会的凝聚力，丰富人们的社会生活，同时举办龙舟赛又可以推广体育活动，实现全民健身，促进各团体间的联系，增强团队精神。 本次活动以龙舟竞渡为主线，通过组织号召苏州房地产业参与龙舟竞渡比赛，吸引关注度，从而达到本次活动品牌价值的推广目的。 活 动 简 介 龙舟赛时间、地点 2011.05.28（暂定） 吴中区·尹山湖 龙舟赛参赛队伍 龙舟赛竞赛类别 龙舟赛赛制 本次龙舟比赛将邀请15支由苏州房地产企业组成的龙舟队伍，每支队伍将安排一位国家级教练进行为期一周的指导培训 男子12人龙舟 女子12人龙舟 根据尹山湖的实地情况，本次龙舟赛赛制为300米直线竞速赛，比赛预计举办1天，活动内容分：开幕式、预赛、决赛及颁奖仪式 参赛要求及奖励办法 比赛取前六名给予奖励，同时设立优胜奖、最佳团队协作奖、最佳组织奖、最佳鼓手奖、最佳舵手奖等多个奖项；此外，获得前三名的参赛队伍可直接参加2011年苏州端午龙舟赛总决赛。 参赛选手要求： 身体健康、熟悉水性，会游泳。 参赛队伍要求： 每队报领队1名，教练1名，运动员14人 每队登舟比赛队员为12人，包括：舵1手、鼓手1人，划手10人。 每条船设替补队员2人，替换时需经裁判员验明资格，并于检录登龙舟前替换完毕，登龙舟后不得替换。 活动现场示意图 赛 程 安 排 15支参赛队伍将分为3组进行比赛，取成绩最好的6支队伍晋级决赛 龙狮队表演 参赛代表队出场 领导致开幕辞 参赛队代表发言 裁判宣布规则 现场抽签 龙舟下水 按照比赛名次颁发相关奖项 晋级的6支参赛队伍进行最后的角逐，决出1-6名 组 织 架 构 主办单位： 协办单位： 承办单位： 苏州市吴中区人民政府 媒 体 策 略 前期预热 活动前期，在主流网站及平面媒体进行相关活动宣传，为活动造势预热 同时，选择在活动现场相关路段发布户外广告，增强品牌曝光度，扩大宣传 活动期间 平面媒体结合电视媒体、网络媒体户外媒体的方式，以立体全方位的宣传模式扩大活动的社会知名度和美誉度 引导媒体对活动及品牌进行全面宣传，制造话题，再次提升品牌形象 媒 体 投 放 序号 媒体类别 媒体载具 内容 时间 　形式 1 报纸 城市商报 活动预告 5月26日 软文预告+硬广半版 2 后续报道 5月29日 图片+软文 3 苏州日报 后续报道 5月29日 图片+软文 4 姑苏晚报 活动预告 5月26日 硬广半版 5 后续报道 5月29日 图片+软文 6 现代苏州 后续报道 5月刊 图片+软文 7 《苏州广电报》 活动预告 5月24日 软文预告+硬广半版 8 后续报道 5月29日 图片+软文 9 《名城早报家园区》 活动预告 5月24日 软文预告 10 后续报道 5月29日 软文宣传 11 电视 新闻综合频道 现场报道 5月28日 《新闻夜班车》《苏州新闻》/报道 12 社会经济频道 现场报道 5月28日 《社会传真》/报道 13 生活资讯频道? 现场报道 5月28日 《民生在线》/报道 14 电台 新闻综合频率 现场报道 5月28日 现场新闻 15 交通经济频率 现场报道 5月28日 现场新闻 16 都市音乐频率 现场报道 5月28日 现场新闻 17 都市生活频率 现场报道 5月28日 现场新闻 18 网站 名城苏州 现场报道 5月28日 图片+软文 19 苏州新闻网 现场报道 5月28日 图片+软文 20 户外 活动现场附近公交站台 品牌形象 5月18日－5月29日 品牌形象+活动现场说明 21 LED 察院场LED大屏 品牌形象 5月18日－5月29日 品牌形象片+活动花絮 媒 体 支 持 全程媒体支持： 《城市商报》 电视媒体支持： 苏州电视台 平面媒体支持： 《苏州日报》、《姑苏晚报》、《城市商报》、 《名城早报》、《苏州广播电视报》、《现代苏州》杂志等苏州主流媒体 网络媒体支持： 名