体育会展品牌运营关键成功因素及品牌资产提升研究.pdfVIP

第 29卷 第 5期 体 育 成 人 教 育 学 刊 2013年 10月 Vol：29．No．5 JournalofSportsAdultEducation 0ct．2013 体育会展品牌运营关键成功因素及品牌资产提升研究 彭三鹰 ，梁 强 (1．河海大学 常州校区体育教学部，江苏 常州 213022；2．天津财经大学 体韧I部，天津 300222) 摘 要 ：随着我 国体育产业的迅猛发展，在会展市场细分 的结果下，体育会展作为我国体育产业新的经 济增长点，伴随其快速成长开始越发 引人注 目。对体育会展的基本 内涵进行 了界定 ，剖析 了国际品牌体 育会展发展的成功经验 ，提出我国体育会展业应走 品牌化运作和特色化发展之路 ，为我国发展体育会展 提供战略思路和对策参考。 关键词 ：体育会展；品牌运营；成功因素；品牌资产提升 中图分类号 ：G80．05 文献标识码 ：A 文童编号 ：1672—268X(2013)05—0020—04 KeyFactorsofSuccessofBrandnameOperationandImprovementofBrandname CapitalinSportsExposition PENGSan—ying，LIANGQiang (1．P．E．Dept．，HehaiUniv．，Changzhou213022；2．SportsTrainingDept．，TianjingFinanceUniv．，Tianjing300222，China) Abstract：W iththerapiddevelopmentofthesportsindustryinChina，thespotsexpositionhasbecomeanew eco— nomicgrowthpointwhoserapiddevelopmenthasattractedmoreandmoreattention．Thepaperdiscussesthedefini— tionofthesportsexpositionandanalysestheexperiencesoftheinternationalbrandnamesportsexpositiondevelop— ment．ThepaperalsoproposesthedevelopmentwaysoftheChinesesportsexposition，featuredwithbrandnameop— erationanduniquefeatures，SOastoprovidereferencesforthestrategiccounterneasuresofrthedevelopmentofthe Chinesesportsexposition． Keywords：sportsexposition；brandnameoperation；successfactor；improvementofbrandnamecapital 《会展经 济蓝皮 书 ：中 国会展经 济发展报告 1 体育会展及其品牌化运营特征解析 (2011)》指 出，随着2008年北京奥运会和2010年上海 世博会的成功举办，我国正掀起品牌会展建设的浪潮 ， 1．1 体育会展 着力培养主题鲜明、引领行业发展态势、拥有广泛参展 所谓会展通常是指会议 、展览 (meeting＆exhibi． 商 、周期稳定的品牌展会 。体育会展业作为我 国体育 tion)以及大型活动 (Events)等集体性活动的简称 ，是 产业的新兴力量 ，经过近些年 的发展之后逐渐形成规 在一定地域空问进行 的定期或不定期 、制度或非制度 模化 ，开始逐步与 国际接轨 ，逐渐呈现出品牌化和特色 的传递和交流信息的社会活动 ，包括各种类型的大型 化发展的趋势。从我 国体育会展业看 ，除了最具知名