虚假违法医药广告的现状和治理对策.pdfVIP

聚焦虚假违法医药广告整治 虚假违法医药广告的现状和治理对策 文 ／中国传媒大学 王军 如 “中华名医金匾获奖者”、 “20世纪中华名医 证书获得者 ”、 “国际名医协会理事”、 “首届 世界创新医学大会金奖”等。三是以权威机构唬 人。如虚构 “国际高血压联盟”、 “中国中医高 血压研究中心”、 “北京军区医学生理科学院”。 四是以现身说法戏人。大量借用医生、患者 的名 义，吹嘘广告药品的疗效，甚至出现了 “治愈率 达 100％”之类的内容。五是以大名人忽悠人。以 “名人代言”、 “明星广告”扩大影响、提升销售。 六是以新闻短片惑人。将广告做成新闻，故意让 作者简介：王军，女，中国传媒大学电视与 患者误解为新闻，文后或短片后附有联系电话或 新闻学院教授、硕士生导师，中国信息法学会理事。 地址，增加产品的可信度。七是以无毒无害宰人。 先后主持过广 电总局部级社科研究项 目 “广告治 强调 “纯中药制剂”、 “完全无任何副作用”、 “完 理和监管法规政策研究”及 国家哲学社科课题 媒“ 全无毒性作用”。八是以治愈高效骗人。 “疗效 介融合环境下的传媒法规与伦理研究”。著有 《广 最佳”、 “保证治愈”、 “即刻见效”、 “完全 告管理与法规》、 《广告管理概论》、 《传媒伦 无毒副作用”等表示功效的断言，“保险公司保险”、 理与法规》等多部专著。 “无效退款”等承诺性语言骗人。 与其他虚假广告比起来，虚假违法医药广告 近年来，医药广告投放额一直居于市场前列， 的危害更大，它直接危及患者的健康和生命安全。 形形色色的医药广告出现在 电视、广播、报刊、 尽管国家工商总局多次联手相关部委整治虚假违 网络、户外广告牌等媒体上。按照中国OTC协会 法医药广告，但仍屡禁不止，其原因很复杂。 统计的数据，所有渠道销售额 1400亿元左右，即 便按 5％广告费保守计算，每年的广告投放金额 二、医药广告泛滥的原因 也达到70亿元。 由此可见，医药广告是我国广告 市场的重要生力军，但其存在的问题也不容忽视。 1．利益驱使。目前药品生产低水平重复现象 较为普遍，造成了药品市场供大于求。一些不法 企业为了使 自己的产品打开销路，获取巨大的商 一 、 医药广告存在的问题 业利润，不惜重金投入广告，夸大药品的功能疗 有人将虚假违法医药广告的表现形式归结为 效进行虚假宣传，以不实的承诺欺骗消费者。 八种：一是以科学神话诱人 。如 “纯天然提取”、 受到利益驱使而为违法广告推波助澜的是一 “世界顶级实验室著名科学家医师合作的结晶”、 些新