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汽车品牌的翻译方法及其策略 武汉理工大学华夏学院外语系    朱丹丹 李康成  摘 要 ：随着消费水平的不断提高及社会大众对物质文化生活品质的追求，汽车市场的迅速发展使越来越多的国外汽车品牌进入中国市场，涌入千家 万户，而汽车品牌的翻译对于国外汽车进入中国市场起着重要的作用，直接关系到产品的市场开拓，汽车品牌翻译必须遵循一定的原则，灵活采用不同的方 法。 关键词 ：汽车品牌；翻译方法；策略 随着消费水平的日益提高，汽车涌入千家万户，汽车品牌名 “福克斯”，寓意“幸福美满”；本田汽车旗下的“Fit”（意为 称成为大家关心的一个重要话题。目前在中国的汽车消费市场中， “合适的、健康的”），品牌译名为“飞度”，寓意“活泼、轻 国外汽车品牌的热销仍然是一个主导趋势，各种品牌的汽车各有其 快”；本田汽车旗下的另一款“City”（意为“城市”），品牌译 独特的商标名，如果要在中国的销售市场上立足并给消费者留下深 名为“锋范”，寓意“时尚、风范”；又如另一款享誉世界的越野 刻的印象，那么这些商标名称的翻译就显得至关重要，车名翻译的 车“Land-Rover”（意为“路途中的漫游者”），品牌译名为“路 好坏对汽车生产商和销售商都会产生很大的影响。 虎”，着实彰显了该越野车型的王者霸气，让消费者印象尤为深 一、汽车品牌命名的特点 刻。 要探究汽车品牌的翻译，首先必须了解原品牌名称的特点。 4．音意结合 通过对收集到的汽车品牌的分析，笔者发现，汽车品牌名称五花八 在英语商标的翻译中，讲究语言的本土化，要符合当地的文 门，命名方式也各具特色，大致分为以下几类，如源自具有特殊 化习俗和语言欣赏习惯。音意结合法正是通过品牌商标的读音，用 意义的人名、地名：如Benz（奔驰）,Lincoln（林肯）,Cadillac（凯 中文与之发音相似的词语表示，进行适当的创新，所选词语既能符 迪拉克）,Chevrolet（雪佛兰）,Rolls-Royce（劳斯莱斯）等；有的 合原商标的主要意思又能反映出品牌的主要特征，使消费者产生 源自风景名胜或耳熟能详的地名：如Elysee（爱丽舍）,Santana（桑 种种联想或遐想，以加深印象，符合市场需要，在当今汽车市场 塔纳）等；有以自然现象命名的：如Passat（帕萨特）,Bora（宝 的商标翻译中也广泛采用该方法。德国知名汽车品牌大众旗下的 来）,Scirocco（尚酷）等；有的以神话人物命名的：如Mazda（马 “Touran”译为“途安”，寓意“旅途平安”，满足了汽车市场消 自达，光明之神），Phaeton（辉腾，希腊神话中太阳神之子）， 费者图平安的心理；另一款国际知名品牌“Jaguar”，原意为“美 Venus（美神）等；还有源自具有美好意象的普通词：如Crown（皇 洲虎”，采用音意结合法后译为“捷豹”，音韵兼备，让人联想到 冠）,Sunny（阳光）,Triumph（凯旋）,Smart（聪明）等。 车速犹如豹子飞奔时的速度，畅快淋漓。这类商标还有：Touareg 综上所述，这些脍炙人口的经典翻译都体现了译者的匠心独 （途锐）,Sagitar（速腾）,Hummer（悍马）,Jetta（捷达）等。 具，充分展现了不同汽车品牌的特色。正是由于各种巧妙的汽车商 三、汽车品牌翻译中的注意事项 标语以各种精炼的形象传达企业形象，蕴含企业文化，而这种品牌 为了使国外汽车品牌顺利进入另一国家市场，应了解不同国 魅力结合了汽车自身的款式、功能及色彩所散发的迷人气息，成为 家和地区的文化特点和大众语言习惯，充分考虑到不同文化群体之 身份与个性，时尚和经典、征服与动力的代表。 间思想方法、心理特点、价值观念及消费偏好等来制定产品翻译策 二、汽车品牌的翻译方法和策略 略，以适应市场变化。 汽车品牌翻译从根本上来说是为了达到朗朗上口、印象深刻 1.消费者的普遍心理 及销售不俗的目的，而在品牌引进当地市场时则要考虑汽车品牌商