市场营销学 马进军 第9章 品牌策略新.pptVIP

第九章 品牌策略 本章内容 第一节 品牌概述 第二节 品牌定位 第三节 品牌设计 第四节 品牌策略组合 第五节 品牌保护与管理 第一节 品牌概述 二、品牌的作用-1 品牌对消费者的作用 品牌便于消费者选择商品，降低购买成本 品牌有助于消费者降低购买风险，维护自身权益 品牌可以体现消费者的身份和价值 品牌对生产者的作用 品牌是企业极具价值的无形资产 品牌有利于企业实行产品差异化和市场细分 品牌有助于树立企业形象 二、品牌的作用-2 品牌对经销商的作用 品牌有利于经销商选择适销对路的产品 品牌有助于经销商进行市场定位 在经营生产者的品牌同时，经销商可以形成自己的品牌 品牌对社会的作用 品牌有利于促进产品质量的提高 品牌有助于加强社会的创新精神 品牌有利于维护社会的公平竞争 三、品牌的负面效应 过度品牌化造成了产品和市场的过度细分 过度品牌化会导致企业的广告、包装等成本提高 品牌会强化人们的等级观念 第二节 品牌定位 一、品牌定位的含义 营销大师艾?里斯和杰克?特劳特 ——“定位即如何在预期顾客的头脑里独树一帜”。 品牌定位就是对品牌进行设计，从而使它在消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。 二、品牌定位的策略 利益定位策略 竞争者定位策略 领导者定位