市场营销--原理、工具与实务 束军意市场营销--理论、工具、实务 201206 第10章 促销策略--新.pptVIP

广告效果主要是指广告信息通过某种媒体传播后所产生的社会影响和效应，评价广告效果企业制定广告决策的最后一个步骤。广告计划是否合理在很大程度上取决于对广告效果的衡量。广告效果测定包括广告的传播效果测定和广告的销售效果的测定。 广告的传播效果的测定，是对广告对于受众知晓、认识和偏好的影响的测定。有3种方法：消费者反馈法、组合测试法和实验测试法。 广告的销售效果测定，是对广告对销售影响的测定。它可以通过测定广告费用份额产生的实际份额（指企业某产品广告占同种产品所有广告的百分比），来了解由此获得的注意度份额，并最终测定其决定的市场份额。 10.3.7 广告效果测定 高等职业教育“十二五”规划教材 21世纪高职高专规划教材（财经类） * 《市场营销--理论、工具、实务》 主编 束军意 第10章 促销策略 * 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 第10章 促销策略 1．了解促销及促销组合的含义 2．理解促销组合选择的依据 3．掌握不同促销方式的特点 4．了解人员促销、广告、营业推广和公共关系的基本操作策略 学习目标 10.1 促销与促销组合 10.2 人员推销 10.3 广告 10.4 营业推广 10.5 公共关系 主要内容 第10章 促销策略 10.1促销与促销组合