市场营销基础 刘艳良 唐立强 市场营销基础 第五章新.pptVIP

市场营销类流程化系列教材 第五章 产品策略 1、掌握产品组合策略、产品市场生命周期策略、新产品开发策略 2、了解品牌、商标和包装策略 第五章 产品策略 第一节 产品组合策略 第二节 新产品开发策略 第三节 产品品牌策略 第四节 产品包装策略 第五节 产品生命周期策略 第一节 产品组合策略 一、现代营销的产品概念 二、产品组合策略的内容 一、现代营销的产品概念 （一）产品整体概念 （二）产品的分类 1、核心产品 2、形式产品 3、期望产品 4、延伸产品 5、潜在产品 （二）产品的分类 二、产品组合策略的内容 （一）产品组合的含义 （二）产品组合策略的分类 （三）产品组合的调整和优化 1．产品组合调整和优化应遵循的基本原则 2．产品组合调整和优化的方法 第二节 新产品开发策略 第二节 新产品开发策略 一、新产品的概念和种类 二、新产品开发应遵循的原则 三、新产品开发的程序 四、新产品开发的策略 一、新产品的概念和种类 （一）新产品的概念 （二）新产品的种类 （一）新产品的概念 从市场营销学的观点来看，所谓新产品，是指与现有产品相比，具有新的功能、新的特征、新的结构和新的用途，能满足消费者新的需求的产品。 （二）新产品的种类 1、全新产品 2、换代新产品 3、改进新产品 4、防制新产品 二、新产品开发硬遵循的原则