第二章品牌价值与广告.ppt

思考 随身听产品给消费者带来的核心价值是什么？ 在当前数字经济时代，消费者购买随身听产品追求的价值有变化吗 ？ 两个品牌给消费者提供的核心价值各是什么？ 从营销传播角度来看，两个品牌分别给消费者树立了何种品牌形象？ 营销传播决策模型 营销沟通项目 基本决策 定位 瞄准 设定目标 预算 执行决策 整合营销要素 确定信息 选择媒介 确定推动力 结果 增加品牌价值 影响消费者行为 项目评估 衡量结果 提供反馈 采取修正行为 作业 根据世界级品牌所具有的特征，选择你感兴趣的品牌，利用其广告提供的信息对其进行评价，挖掘其存在的不足之处并为其设计改进方案。 第二章 营销传播和品牌价值 喝Pepsi，为了满足什么？ Pepsi的问世仅比Coca cola晚了12年，它的味道同配方绝密的可口可乐也很相近。但是Pepsi在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘，饮料市场仍然是可口可乐一统天下。二战后，美国诞生了一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争洗礼，自信乐观，与他们的前辈们有很大的不同。 “New Generation”形象 Pepsi 坚持其产品的消费对象为年青人，抓住“年轻、自信、活力”这一主题，通过大量的广告投放，在消费者心目中树立起了一个鲜明的“The Choice of a Ne