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六神磊磊、傅踢踢、石榴婆：微信大号炼成的“六种神器” 2015-08-13 整理丨田甜 来源丨SMG 智造（ID：smgchuangyichufang ） “六神磊磊读金庸”、“傅踢踢”、“石榴婆报告”，这些都是在个人微信公众号界如雷 贯耳的名字。近日，他们被邀请至SMG 咖啡学校分享心得体会。三位微信公号 界的风云大侠，从实际操作、个人体验出发，为大家梳理称霸微信公号武林的“六 种神器” 。 “六神”本名王晓磊，新华社记者；“傅踢踢”本名傅盛裕，文汇报记者；负责“石榴 婆报告”运营的是“石榴婆”的老公张玮，在解放日报做新媒体。他们的初心是为“热 爱”，在指尖移动时代，成就了不容小觑的影响力。动辄10 万+、甚至近百万的 阅读量，庞大忠实的粉丝群体，让他们成为了独步微信公号武林的大侠。 魅力人格体 傅踢踢大侠说，当今做微信公众号，尤其个人的微信号，有一个词是要贯穿始终， 叫做“魅力人格体”，“成也个人、败也个人” 。 以前做传统媒体，比如说傅盛裕是文汇报的记者，无论做得好坏都是以文汇报记 者的身份出去，在写稿或者拍片上要考虑到我这个机构所在的属性，这个稿子应 该从什么角度切入比较合适。但是在做自媒体的时候，就是一个人，只代表你自 己，意味着你能够释放的空间相对宽泛、宽松一点，也就有了个人形成品牌价值 的空间，我们和一个对象的连接是基于品牌的。 现在大家看内容的同时关注的焦点有一些转移了，看的是你这个人的个性，通过 这些内容呈现出来的一些言行、性格特征，包括你表达这些内容的方式。这些东 西已经取代了内容本身，成为了更关键的东西。 换句话说，人已经成为产品了，而产品也就是这个人本身，这相对于我们过去传 统媒体是一个非常大的改变。傅大侠的微信号一直给人敏感、细腻的性格特点， 好多人都误认为他是姐姐。 六神大侠也非常赞同“人性化”的描述。他说，不管是什么机构、什么团队在操作 微信号时，要让受众觉得是一个人，是一个价值观统一的、性格清晰明显的、有 人格魅力的个人，不要让大家觉得背后是多个人，不要觉得这个人是分裂的。“拟 人化”是特别的重要。 张玮大侠说“石榴婆”在招了一个助理以后，很多粉丝都猜测哪篇稿子不是她本人 写的，感觉疏离了，其实他说招助理只是为了帮她整理照片什么的，文章还是不 假他人之手，亲力亲为的。可见在个人微信号运营中建立统一的个人魅力品牌是 多么重要。 半步理论 做自媒体的人跟读者是什么关系呢？六神总结出了“半步理论” 。 打一个比方，你跟你读者一起登山，你比他只领先半步，不远也不近，走在他的 前面。你大概知道什么资讯是他知道的，什么知识是他不知道的，领先他一点就 好了。 你在他的前面看到比较好的风景，你可以回过头来，拉着他的手，让他一起看， 这种感觉很好。不要跑到很远的山顶上面说“来吧，这个特别牛”，不要这样，当 然也不能落在他的后面，这是所谓的半步理论。 好的自媒体是什么环境呢？开放的环境。好比一个客厅，有一首白居易的名诗“绿 蚁新醅酒，红泥小暖炉，晚来天欲雪，能饮一杯无？”要做到这样的环境。这个 客厅里面有沙发、火炉，有好吃的、好喝的，什么人都可以走进来，在沙发上面 坐下来听我在这里聊天，这个环境是开放的，不封闭的，没有边界的。 天下武功，唯快不破 毫无疑问的，做媒体不管什么媒体有一个规则，“天下武功、唯快不破” 。 比如傅大侠说他微信写过一篇李宗盛的文章，那是李宗盛演唱会结束以后，他打 了一个出租车，飞速到家，到家里面写出来。10 点钟结束的演唱会，11 点到家， 12 点成稿推送。 这个时候大家在朋友圈里面推他们现场拍的李宗盛的照片，发现有一篇文章出现 了，他们觉得蛮认同的，这一定会形成非常好的传播效果。当时可能有两三万粉 丝，当天晚上就可以增长到三四万这样子，第二天早上起来持续有一个增长。 这一点是毫无疑问的，追踪热点，迅速成稿。可能有同学要说，这样是不是要求 太高？意味着给自己加了很多的压力，要快速的把这个内容编辑成型、确定选题 方向，这个事情很难。但是要想称霸“武林”，真的只能“快” 。 飞船理论 六神大侠还提出了“飞船理论” 。 他说，每一个号、自媒体，当机构把它创办出来的时候，好比朝宇宙里面发射了 一个飞船，这个飞船就只能遵守宇宙空间里的物理规律，跟发射它的那个星球没 有太多关系了。但星球上面人要特别尊重一个环节，那就是“策划” 。 星球上的人如果要设立一个指挥部指挥那艘船，你能干预什么呢？最好只做一个 托底的事：船上的人不能干什么，船上的人做什么不能容忍。如果有些事情做得 过头了，尺度太大了、风险很大，可以喊停。但是“策划”千万不要干预。 为什么我们经常感觉到很多官媒、传统