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主持人对品牌节目形成的作用 　　【摘 要】全媒体时代，人们依然难以忘怀昔日那些最吸引他们的视觉和碰撞他们心灵的品牌节目及其节目主持人，依然在翘首期盼着类似的甚至超越的节目出现。选取国内外两个经典的品牌节目，通过实证分析，以期能让从业者对该问题进行再思考，也期望能为相关研究提供一些可供借鉴的有益参考。 　　【关键词】主持人 品牌节目 电视节目 　　【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2015）17-0116-02 　　自1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目开播，首次在电视荧屏上打出“主持人”字幕，被定为电视节目主持人的诞生日。自此，中国电视主持人节目蓬勃发展，涌现出了一批有重大社会影响力的优秀节目主持人。如中央电视台《综艺大观》《正大综艺》的推出和红火，倪萍、杨澜成为耀眼的电视明星，与赵忠祥一起被视为中央电视台20世纪90年代前期的三大“台柱”。而l991年11月18日开播的大型电视纪录片《望长城》，片中客串的主持人焦建成返璞归真的本色主持，使中国的电视主持艺术产生了质的飞跃。后来，中央电视台相继推出的《东方时空》《一丹话题》《焦点访谈》等，在节目成为品牌栏目的同时，造就了敬一丹、水均益、白岩松等著名电视新闻评论类节目主持人。l996年4月28日，《实话实说》和崔永元的组合，将中国主持人的主持方式、谈话技巧、形象塑造都向前推进了一步。崔永元的幽默谈吐、灵活应变和至真至善的常人心态，感动、吸引了无数观众，《实话实说》和崔永元一同走进了观众的心中。 　　在国外，很多优秀的品牌节目不论其涉及的内容如何广泛，报道的风格如何多变，节目的名称总是伴随着一批闪耀着明星光彩的主持人的声名卓著而深入人心。人们说起美国广播公司（ABC）新闻杂志节目《20/20》，就会立即联想到芭芭拉?沃尔特、黛勃拉?罗伯茨等明星级主持人。 　　综上不难看出主持人与节目之间的密切关系：节目是主持人的依托，为主持人提供了施展个人魅力的平台，主持人是节目的体现者、代表者和主宰者，在节目内容、时间安排、播出形式既定的情况下，主持人个人的才能和人格魅力是节目形成品牌的关键要素。好的节目主持人可以弥补节目设计过程中的许多不足，而一个不太称职的节目主持人或许会使前期诸多工作付诸东流。在国外的一些世界级品牌节目中，主持人大都是记者型主持人，他们既要为节目选题，还要在现场采访，以及安排节目结构和主持节目。主持人在创造品牌节目的同时，也创造了品牌主持人。而品牌主持人更需要具备丰富的知识和较高的文化素质，强烈的责任感和使命感，以及创造性的临场发挥才能。这正是品牌节目与品牌主持人背后的深层次底蕴。 　　时至今日，往昔的一些品牌节目和它的主持人依然在百姓心中有着挥之不去的情结，一旦有新的节目出现并与以往的明星主持人联系在一起，立刻会受到极大关注。笔者旨在通过对以往经典节目的实证分析，再回顾、再挖掘那些宝贵的可供借鉴的点滴，期望我们能从业界实践层面对该问题进行再思考，更期能看到全媒体时代更多的且能超越以往的品牌节目及其节目主持人。 　　一 从《实话实说》看主持人对品牌节目形成的实质性影响 　　央视原《实话实说》节目虽然已淡出人们的视野很久了，但人们现在收看电视节目时常会因偶然的相关触动而油然浮现出这档节目昔日的难忘场景，同时也引致他们聚焦目光扫描当年的主持人今在何处，在主持什么节目。《实话实说》是一个谈话型节目，是真正意义上的“主持人节目”，其风格与成败主要取决于主持人个人的风格与魅力。在美国，谈话节目往往以主持人的名字来命名，优秀的主持人常常能使一档谈话节目持续数年甚至数十年。如今谈话类节目仍可谓是方兴未艾，但在人们的心目中《实话实说》仍不失为一种标志性样板节目。作为1999年金话筒的得主，1999年新闻之外收视率最高的栏目的主持人，崔永元三个字为什么有这么大的号召力？这段话充分说明了主持人对品牌节目形成的实质性影响，同时也为我们提出了一个值得去研究探索的问题。 　　《实话实说》可谓内地“脱口秀”的开路先锋。记得当年央视刚刚推出这个节目时，其独特的风格立刻给观众一种耳目一新的感觉，随着崔永元成功的台前主持，《实 　　话实说》迅速得到了广泛认可。有句外国谚语：实话是我们最宝贵的东西，所以我们应该节省着用。而崔永元正是抓住了观众喜欢实话的特点，来主持节目的。崔永元曾说：对于谈话节目我是全面介入的，包括选题、立项，分析这个选题能不能做，做有哪些禁区，然后开始准备资料、调研，随时反馈，把找来的资料自己消化，再设想如何谈，编完节目还得看，总之从头到尾都得参与。而他在主持节目的过程中，轻松和幽默，平民意识和亲和力使他“巧取豪夺”地让他的嘉宾在全国电视观众面前敞开心扉，说实话。他同时用别具一格的睿智和诙谐语言将这些融合起来，给观众以