网络媒体公信力测评及提升途径.docVIP

网络媒体公信力测评及提升途径 　　摘要：网络媒体的诞生对社会生活产生了深刻影响，网络媒体已经成为信息传播的主要渠道，但因为其趋利性以及网上虚假信息、网络侵权、恶意炒作等问题的广泛存在，公信力受到了负面影响。通过以高校学生作为样本进行问卷调查，分析了解网络媒体公信力的现有水平和存在问题，就如何提升网络媒体公信力提出几点建议，以推动建立一个绿色、健康、安全的虚拟空间。 　　关键词：网络媒体；公信力；测评指标 　　中图分类号：TN915.07 文献标志码：B 文章编号：1674-9324（2014）01-0148-03 　　一、问题的提出 　　网络技术和信息技术将不同的媒体形态融合，产生了网络报纸、网络电台、网络电视台等，实现了传统媒体的变革。“网络媒体”一经诞生，很快就成为人们获取信息的重要手段。但是网络媒体在发展的过程中并没有处理好“质”和“量”的关系，人们在享受无所不包的信息量的同时，也受到了网络媒体低质化的负面影响。一是网络媒体虚假新闻泛滥。面临激烈竞争的网络媒体为了生存，常常摒弃真实性原则，进行失实报道。二是网络媒体虚假广告众多。为了获取各种不正当利益，刊登具有欺诈性质的快速致富信息、情色广告、不合法的医疗广告、新闻包装起来的软广告（一般是指在新闻报道中隐藏的广告）等。三是网络媒体低俗化现象蔓延。刊播有黄色内容、桃色事件、血腥凶杀以及涉及个人隐私的新闻严重污染社会风气