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奥运宣传语篇的同一修辞分析 　　【摘 要】现代奥运会不仅是一场体育盛事，更是主办国借机展示本国实力，推动经济发展，树立国家形象的大舞台。如何成功夺得奥运会的主办权，成为各个候选国在申办奥运期间考虑的头等议题。本文以肯尼斯·伯克的同一修辞为理论基础，展开对中英奥运宣传语篇的研究。笔者从申奥陈述词入手，分析中英两国如何运用同一修辞的手法达到宣传的目的。 　　【关键词】奥运宣传 语篇 同一修辞 　　【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）13-0022-02 　　一 引言 　　现代奥运会无论从规模还是水平上都已成为一场世界性的体育盛事，每个国家都力争成为举办国，从而展示本国的国家形象，宣传本国文化。因此，成功的奥运宣传不仅有助于候选国赢得奥运举办权，也有助于该国将其国家形象推广到全世界。2005年7月26日，伦敦成功赢得了2012年奥运会的主办权。而在四年前，当萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办国时，全中国都沸腾了。值得探讨的是，在不同文化背景下，中国和英国人民是如何成功宣传本国体育精神并赢得奥运主办权的。用修辞理论对两国奥运宣传语篇进行对比分析，有助于促进跨文化宣传活动的顺利进行。 　　二 同一修辞概述 　　1.同一的概念和性质 　　作为肯尼斯·伯克修辞理论的核心理论，同一在三个方面起着重要作用，即，同情认同、对立认同和