市场营销复习详解.docVIP

第一章 市场营销与市场营销学 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、 推动的过程。 A．生产者 B．中间商 C．政府 D．零售商 2、_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3、 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为_________，后者称为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心C．市场营销组合 D．网络营销 7、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_________，而将买方称之为市场。 A．企业 B．厂商 C．供货者 D．行业 8、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 【参考答案】 1、 A 2、 C 3、 D 4、 B 5、 C 6、 A 7、 D 8、 A 第二章　市场营销管理哲学及其贯彻 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、_________。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 2、_________称为新观念。 A．产品观念 B．生产观念 C．社会市场营销观念 D．推销观念 3、_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A．过量需求 B．不规则需求 C．下降需求 D．有害需求 4、_________。 A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深 5、_________企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型 6、 。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 7、_________，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A．顾客价值 B．顾客满意 C．顾客偏好 D．顾客购买 8、_________。 A．服务价值 B．产品价值 C．人员价值 D．形象价值 9、 。 A．时间成本 B．体力成本 C．精神成本 D．非货币成本 【参考答案】 1、 B 2、 C 3、 D 4、 B 5、 C 6、 A 7、 B 8、 B 9、 D （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、_________。 A．生产观念 B．销售观念 C．市场营销观念D．产品观念 E．社会营销观念 4、_________。 A．商品品牌 B．服务价值 C．人员价值 D．产品价值 E．形象价值 【参考答案】 1、 ABD 2、 ACE 3、 ABCE 4、 BCDE 第三章　战略规划与市场营销管理过程 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、_________层次的战略。 A．总体 B．局部 C．最高 D．较强 2、_________战略。 A．长期性 B．中期性 C．短期性 D．中长期 3、_________。 A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针 D．经济利益 4、_________联系。 A．内在 B．外部 C．多种