第15章垄断.ppt

* Here, there is no horizontal price line. The “price line”, if you will, is the demand curve: At each Q, the height of the demand curve shows the marginal buyer’s willingness to pay, which is the price the monopolist charges that buyer under perfect price discrimination. * * * * In this example, the firm is not charging different prices to different customers, but charging different prices to the same customer based on that customer’s declining willingness to pay for additional units. * * * * 第15章 垄断 价格歧视 歧视: 基于人们的某些特征而区别对待, e.g. 种族或性别. 价格歧视: 以不同的价格向不同买者出售同一种物品. 价格歧视利用的特征是支付意愿 (WTP): 一个企业可以通过向有更高支付意愿的买者收取更高的价格来增加利润. 第15章 垄断 消费者剩余 无谓损失 垄断利润 完全价格歧视与单一价格垄断 这里,垄断者对所有买者收取同样的价格 (PM). 导致无谓损失. MC 数量 价格 D MR PM QM 第15章 垄断 垄断利润 完全价格歧视与单一价格垄断 这里,垄断者生产竞争数量,但是对每个买者收取他支付意愿的价格. 这叫做完全价格歧视. 垄断者得到了利润形式的所有消费者剩余. 但是没有无谓损失. MC 数量 价格 D MR Q 第15章 垄断 现实世界中的价格歧视 在现实世界,完全价格歧视是不可能的 : 没有企业了解每个买者的支付意愿 买者不会告知卖者他的支付意愿 所以, 企业基于一些可能与支付意愿相关的可观察的特征,将顾客分成组, 例如年龄. 第15章 垄断 价格歧视的例子 电影票给老年人,学生和在工作日下午观影的人的折扣优惠. 他们的支付意愿更有可能比周五晚上支付全价票的人更低. 飞机票价对周六停留一个晚上乘客的折扣优惠有助于区分商务乘客和休闲乘客,前者通常支付意愿更高,而后者对价格更加敏感. 第15章 垄断 价格歧视的例子 折扣券有时间剪下并整理折扣券的人相比其他人更有可能收入更低同时支付意愿较低. 奖学金低收入家庭对他们孩子大学教育的支付意愿更低. 学校的价格歧视是为低收入家庭提供奖学金. 第15章 垄断 价格歧视的例子 数量折扣 消费者对于增加一单位的支付意愿常常是下降的, 所以企业在购买量大时收取的单位价格更低. 例子: 电影院的小号爆米花的价格是 $4 ,而两倍大的大号爆米花是 $5. 第15章 垄断 结论: 垄断的普遍性 在现实世界中, 纯粹的 垄断是罕见的. 然而, 许多企业有市场势力, 由于 卖一个独特品种的产品 有一个很大的市场份额和很少的有效竞争对手 在很多这样的情况下, 这一章的大部分情况都适用, 包括 超过边际成本的加价 无谓损失 第15章 垄断 本章小结 垄断企业是其市场上的惟一卖者. 由于进入壁垒而产生垄断, 包括: 政府授予的垄断,关键资源的控制,在整个产出范围上的规模经济. 垄断企业面临向下倾斜的产品需求曲线. 结果,它必须降低价格才能出售更多的产量,这会导致边际收益低于价格. 第15章 垄断 本章小结 垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量最大化利润. 但是由于边际收益低于价格,垄断价格将高于边际成本,导致了无谓损失. 决策者可以通过调节垄断做出反应, 利用反托拉斯法促进竞争, 或者把垄断者变为政府经营的企业. 由于这些选择都有各自的问题, 做好的选择可能是不采取行动. 第15章 垄断 本章小结 垄断企业试图通过对支付意愿更高的顾客收取更高的价格来提高他们的利润 (以及有市场势力的其他企业). 这种做法被称为价格歧视. * * Most students already know that monopoly means the firm is the only seller of its product. But the definition here has another very important part: In order for the firm to