大手笔广告新天葡萄酒三年品牌规划纲要要点.ppt

新天新内涵,品牌看得见 新天葡萄酒三年品牌规划纲要 DSB历史 服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。 1995年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。 1998年，业内知名度提高，成为上海本年度获奖最多广告公司，并在全国获金奖、公益广告获平面、电视两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国际客户。 做准确、有效的广告 向客户学习，了解客户的要求、目的和产品知识 向竞争对手学习，把握市场动态。 向消费者学习，了解目标对象的需求、喜好。 建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通 DSB要求自己：再想一想，还有没有更准确的。 快捷、完美的服务 团对的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍。这是我们服务的基础 完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为富有品质感的快捷才有价值。 自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美。 一流的协作商 TVC制作： 张艺谋摄制组 台湾葛纳兰制片公司 其他 印刷品制作 DSB投资者之一香港嘉宾广告公司，在大陆设有大型印刷厂，保证DSB高品质的快捷服务。 新闻媒体的良好关系 至今已有12年的国际电视节、国际电影节的宣传策划，使我们与全过各地的建立了广泛良好的关系。 不求大，但求最好 DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我们引以为豪的。 我们不轻易服务新客户，服务好令我们自豪，现有客户是DSB的最好成长和利益。 DSB服务的客户只有5家，但都是国际著名品牌。 服务的品牌 西门子家电 柯达胶卷（全国公关部份） 狮王啤酒 开利空调 三菱电梯 上海国际电视节、上海国际电影节 我们的信心和专业度 全凭平时积累的东西才能快速进入角色,洞察消费者. 知道新疆有那些可利用的传播载体,清楚梁朝伟和张曼玉的花样年华嫁接在新天上消费者怎么看待和理解 能够在白领的购买习惯中牢牢占有一个特殊位置,想到如何在新天这两个字上大做体验互动吗,擅长运用终端驱动力和开发新通路吗 了解在原料,产地,传说,文化,现代感方面其他竞争品牌的企图和占位方式,想得到怎么再次感动消费者. 我们对葡萄酒的经验 通过做透一个产品而做精一个行业.如果在做啤酒时用心,在做白酒时用眼,在做葡萄酒时用脑,在做洋酒时用换位思考国人心态--做完这个产品,就应该对酒行业有十足的洞察力和专业的发言权. *经常去卖场里看看,看看差异的魅力和文化的感召. 我们的战略方向 做出让“葡萄故乡灿烂阳光”更有人性魅力的品牌活化阶梯, 懂得在张曼玉,梁朝伟带来的半空知名度上赋予与品牌资产相联系的品牌个性. 把知名度转换成新天的追求美誉度,继续使用两位代言人巧妙提升新天的享受忠诚度, 我们的机会 葡萄酒是一个可以展示品位的绝佳题材，而新疆的许多沟通元素非常具有差异性。 *打西域牌的葡萄酒太多太烂，是该创造精品和树立标准的时候了。 *在张裕、长城、王朝三分天下时开始战略的品牌规划，让喝惯了老牌子的新白领完成品牌转换，给消费者一个强有力的沟通主张和购买理由， 我们的突破点 浪漫的法国有最好的酿酒葡萄，我们的万亩葡萄园可以借旅游完成品牌体验. *那么新疆有中国最好的葡萄，可是新疆有什么文化呢？在DSB北京上海广州三地办公室的消费者洞察过程中,在与新疆背景白领的对话当中,我们找到了答案.*我们的突破点:打破葡萄三国,再造新天内涵,培育忠实消费者,创造可感知品牌个性和累计忠诚  我们的沟通元素 *葡萄美酒夜光杯 欲饮琵琶马上催 新疆的文化依托西域厚重的历史 动人的传奇 *新疆是葡萄的故乡 天山北麓阳光， 北纬44度雨露， 冰山雪水如柑 动人传说千古  新天品牌策略纲要 *三大城市都是老品牌的重镇,我们会带着新天占领“1.5”,渗透“半山区”,遥控“准波尔多”,运用one to one借品牌全程体验逐渐保三争二摄一,这是行销策略; *运用活化的品牌代言人族群感召,使出中性化的调性与时代精英互动,让品牌的个性吸引核心人群,一点点培植忠诚顾客,让80%的20%对新天100%的喜欢,喜欢新天的*广告逐渐进化到依赖新天的感觉,这是广告战略; 天堂看得见,传奇我喜欢,新天属于我,感觉无法说,三度刚刚好,场合贵人要......这是我们的创意接力棒. Huber Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizho