精信广告新希望共创乳业新品牌服务建议详解.ppt

* Grey Worldwide * 收费制度 - 原则 (續) 代理费 制作代理費(在實際制作費用基礎上) 媒介(策划及購買)代理费：覆盖全部媒介相关的服务 项目费 (按照实际项目另行协商收费) 网页制作 互动推广策略计划、和网络广告购买与执行 客户关系管理策略规划 (直效行销、数据库营销) 非媒体性推广促销活动的策划和计划建议 (如公关、消费者促销推广、事件行销等) * Grey Worldwide * 收费制度 - 额度 月費: RMB200,000 創意設計費 美术小时费：1000元/小時 文案小時費：1000元/小時 完稿小時費：800元/小時 制作与媒介(策划及購買)代理费 制作及杂项代理费： 实际外付净额的10% 媒介净费毛额的4% * Grey Worldwide * 收费制度 - 额度(續) 项目管理费 对有需要的项目(如调研, 网上推廣 等)收取一定管理费用 税费：共8 % (营业税 5 %，文化建设费 3 %) 制作及杂项工作总费用上收取 媒介代理费上收取 差旅費 因項目需要，而產生的异地出差費用，包括交通費、住宿費等。 * Grey Worldwide * 我們的承諾 * Grey Worldwide * 精信的觀點和方式 大處著眼 小處著手 整合性 專門化 品牌形象 消費者溝通 媒体廣告 線下推廣 顧客關系 行業溝通 綜合推廣 線上推廣 + + + + + * Grey Worldwide * 全情投入 高層管理層的親身參与 投資客戶服務和創意團隊 開拓整合行銷机會 常規服務和流程控制 * * 八個承诺 具销售力的创意 增加品牌价值 了解消费者 了解客户 勇于创新 领导市场潮流 管理层深入参与 公开和坦诚的态度 * Grey Worldwide * 選擇精信 謝謝！ 選擇优勢 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * * Grey Worldwide * Grey Worldwide * 精信---新希望共创乳业新品牌服務建議 提案：精信广告有限公司 日期：2002年10月21日 * Grey Worldwide * 提案目的 在新希望乳业2002年8月9日起草的“ 新希望乳业新品牌服務建議” 的基礎上，結合精信廣告公司前期所參与的策略工作，精信廣告現對雙方合作前景進行規划，提出在可預見的未來時期內雙方合作的主要工作任務，及精信需要提供的服務范圍。 * Grey Worldwide * 合作服務建議 我们的合作 合作目标 合作范围 精信服务范围 我们的团队 服務团队組織结构 我们的运作体系 服務流程 服务项目 常規沟通形式 收费系统 * Grey Worldwide * 我们的合作 * Grey Worldwide * 合作目标 以市場為出發點，立足消費者需求，貫徹品牌服務之理念，為新希望乳业提供全面的、專業的品牌策略規划和傳播創意服務,帮助客戶促進銷售、建立品牌，顺利完成市场目标。 * Grey Worldwide * 合作范围 精信全面服務的國際性專業品牌管理向新希望乳业供全面的品牌管理和全方位传播、 广告推广服务，主要包括以下范围的服务： 品牌策划及管理 市场调研和资讯收集研究 品牌策略的制定 传播策略的制定 全方位传播活动的计划和实施 商標及包裝設計及制作 商標設計 包裝設計及制作 * Grey Worldwide * 合作范围(續) 创意制作 创意策略制定和实施 广告推广品的設計制作 媒介 媒介策略制定和媒介计划 媒介购买和监察 综合推广 促销、公关和推广活动的策划 促销、公关和推广活动的操作支援 * Grey Worldwide * 服务范围总览 品牌策划及管理(客户部主导) 品牌和产品层面的市场行销和广告传播策略的制定 创意和制作(创意部主导) 商標及包裝設計及發展 广告创意概念和创意作品的发展 创意概念的实现与广告物料的制作 媒体运作(精信集团下属“领先媒体”主导) 媒体研究和媒体计划 媒体购买、谈判、执行、监播和效果评估 整合行销(客户部和集团相关团队和公司主导) 非大众媒体广告范围内的推广活动计划 推广活动执行中的辅助 网络媒体上的广告和推广战役(将由精信广告专业公司Beyond Interactive 提供，服务细节另行建议) * Grey Worldwide * 精