第二章药品包装设计详解.ppt

第四节 药品包装装潢设计 一 信息要素 1 标题信息要素： 表现形式以企业名称、品牌名称、名称含义、产品形态、产品某种属性、企业理念精神等内容为表现主题。 第四节 药品包装装潢设计 一 信息要素 2 品牌信息要素： 对标志表现的补充；具有产品标记的功能；良好的语言，利于记忆；朗读上口。 3 产品信息要素： 产品名称；产品形态、材质、功能、用法；产品规格、型号、容量、批号、标准号；保质期、生产日期、条形编码等；产品等级、档次、属性特点。 4 生产者信息要素： 生产者（制造商）；地址；电话；电挂；邮政编码；网址。 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 （一）图形在包装设计中的应用 1 图形设计的基本原则 1）形式与内容表里如一，具体鲜明； 2）要充分展示商品，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现药品；二是直接展示药品本身。 3）要有具体详尽的文字说明，在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4）要强调药品形象色，不只是透明包装或用彩色照片充分表现药品本身的固有色，而是更多地是同体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反应一样的认知反映，快速地凭借色彩确知包装物的内容。 （一）图形在包装设计中的应用 5）包装系列化。 6）注意功效设计 保护性能设计：防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 方便性能设计：方便药店陈列、销售；方便顾客携带、使用等。 推销性能设计：无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面图文的“自我介绍”就可以了解药品。 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 2 包装图案技法 1）绘画性、写实性 2）装饰性、工艺性 3）技术性、实用性 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 3 决定图形的因素 1）包装图形与包装内容物之间紧密相关 2）包装图形与使用对象的年龄、性别、受教育程度相关联 A: 年龄段：儿童；青少年；青年；中年；老年 B：性别因素 C：教育背景 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 4 包装图形的表现形式 1）产品再现 2）产品的联想 3）商品的象征 4）利用品牌或商标作图形 5）药品的使用方法 5 对出口包装的设计 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 6 包装上的商标品牌和条码 1）商标品牌 A：标志含义和功能 ：企业标志和商品标志 B：标志的分类 具象型标志： 抽象型标志： 文字型标志： 图形型标志： 组合图形型标志 抽象型标志 文字型标志 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 6 包装上的商标品牌和条码 1）商标品牌 A：标志含义和功能 ：企业标志和商品标志 B：标志的分类 具象型标志： 抽象型标志： 文字型标志： 图形型标志： 组合图形型标志 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 6 包装上的商标品牌和条码 1）商标品牌 C：标志设计应注意的问题 标志设计的基本要求：从属性、艺术性、适应性； 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 6 包装上的商标品牌和条码 1）商标品牌 C：标志设计应注意的问题 标志设计的表现形式：文字类、直接形象类、简洁形象类、几何形类、综合类； 标志图案设计原则：遵循人们的认识规律，突出主题，引人注目 标志设计手法：表象性手法、表征性手法、借喻性手法、标识性手法、卡通化手法、几何形构成手法、渐变推移手法。 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 6 包装上的商标品牌和条码 2）商品条码的运用 A：商品条码的组成和意义 B：商品条码的主要功能 C：商品销售包装上采用商品条码的便利之处 D：在商品或包装采用商品条码应注意的问题 第一节 药品包装设计的基本要求 二 选择药品包装材料及容器的基本要求 2 包装材料及容器的选择 2）液体制剂包装 C: 乳剂包装 水油混合，微滴状液和悬浮状液。广口玻璃瓶。 第一节 药品包装设计的基本要求 二 选择药品包装材料及容器的基本要求 2 包装材料及容器的选择 2）液体制剂包装 D: 注射液包装 大容量（≥50ml）和小容量（50ml）注射剂 小容量采用安瓿瓶，大容量采用玻璃瓶及塑料容器、PVC输液袋、PP输液瓶或袋，复合材料输液袋。 水针剂包装 安瓿 　　 安瓿瓶 　　ānbù 　　一种密封的小瓶,常用于存放注射用的药物以及疫苗、血清等 　　安瓿（ampoule|ampule）是用于盛装药液小型玻璃容器。容量一般为1～25ml。常用于注射用药液，也用于口服液的包装，但因对消费者而言开启困难及容易产生事故，现已不流行。 历史 　　安瓿最早用来盛放死者的血液的样本，并用来陪葬在他们