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安吉旅游纪念品的竹包装设计探析 　　摘 要：针对安吉旅游品的现状分析，充分借助竹子这种材料，设计出一系列的安吉特色旅游纪念品的竹包装。在注重环境保护的同时，意在宣传这种以人为本，注重人与自然和谐发展的设计理念，对于设计、环境以及资源的可持续性发展具有深远的价值意义。 中国论文网 /7/view-7119087.htm 　　关键词：竹；包装；绿色材料；竹文化 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）29-0262-02 　　一、研究背景 　　安吉现在一些旅游产品的包装大同小异，缺少当地特色，而且这些包装过度强调装饰性，多数利用纸质、塑料等不环保材料进行包装。这不仅是对于环境资源的浪费且还会造成环境的污染，更不利于安吉旅游纪念品的营销推广。 　　二、国内外绿色包装设计研究现状 　　绿色包装首先在材料上就需要设计师谨慎考量，设计师选择的包装材料不仅对于生态环境有一定作用。更重要的是，将在一定程度上影响人们的生活方式以及社会文化。 　　1.国内外绿色包装设计现状（见表1） 　　表1：国内外绿色包装设计 　　2.安吉现有纪念品包装设计分析（见表2） 　　总之，安吉现有旅游纪念品包装有以下问题：安吉市面上流通的包装大多数还是塑料、纸质等不环保材料以及传统的竹材加工工艺等技术，竹包装的造型老旧。但最重要一点是现有包装中没有安吉地域特色。对于国内外绿色包装材料的运用情况调查，借鉴其优秀经验，通过了解安吉纪念品包装现状，努力做出代表安吉地域特色的优秀竹包装。 　　三、安吉旅游纪念品的竹包装开发设计设想 　　本文通过收集目前安吉旅游纪念品包装，了解目前旅游纪念品包装的现状，通过对竹文化、安吉自然人文资源等加以分析，制定出了一套针对安吉竹包装的设计策略。在包装造型、文字、色彩和图案的处理上体现安吉特色， 充分开发安吉特色资源与竹资源在现代旅游纪念品包装的利用价值。色彩强烈，艺术造型独特，商品内涵美突出，深深吸引消费者的购买欲，这样才是成功的商品包装。竹包装作品以其独特的艺术造型以及丰富的文化内涵，轻而易举地激发起人们的购买欲。 　　（一）竹文化 　　1.竹文化与中国传统哲学 　　儒家作为中国古代最有影响力的学派，崇奉孔孟之道，提倡 “中庸”之道，重视伦常关系。竹作为中华民族的精神寄托与象征， 它与儒家倡导的理念一致。道家，老子喜欢简朴恬淡，反对雕饰繁复，追求一种回归自然的生活。竹的形态和色彩在简朴中契合了老庄的恬淡天真。佛教中非常注重“色即是空，空即是色。”的禅宗美学境界。竹子写意画中，有限的笔墨，却能表现复杂和变化着的情绪及心态和耐人寻味的情趣，此时竹成了禅宗、禅趣的载体。 　　2.竹文化与文学、绘画 　　在我国诗歌史上，咏及竹的作品很多，例如《弹歌》、《诗经》、《楚辞》等。例如，苏东坡名句：“可使食无肉，不使居无竹。”他们写借助竹子载体来表达一种心境、志向。同样的，画一幅竹，并不是如实地表现她的枝叶，而是要概括地描绘她的形、神、意等特征，来展示一种中国的精神，民族的魂魄。 　　（二）安吉竹包装设计语言分析 　　1.吴昌硕绘画艺术分析 　　通过分析吴昌硕的绘画、书法、篆刻等艺术特点，寻找出符合安吉竹包装设计运用的设计元素。吴昌硕极力发挥书法“写”的表现型，并把书法、篆刻的运笔、运刀、章法、体势融入绘画之中，形成了具有金石味的“大写意”的独特画风。吴昌硕的绘画作品中色彩浓丽对比强烈，喜欢用西洋红。色彩是最吸引消费者眼球的。如何在安吉竹包装中运用吴昌硕绘画作品中的色彩，是设计中需要思考的一个重要设计点。学习吴昌硕书法作品中的浓厚线条，将其运用在竹包装上的字体设计中。 　　2.竹包装材料以及工艺研究 　　第一，利用竹的自然形态做成产品包装是我国竹包装的传统形式，而且一直沿用。由于竹子加工工艺改良进步，针对原竹做防霉、防变形、防干裂、防腐蚀等技术越来越先进，原竹的包装领域也扩展到电子、家居等方面。 　　第二，竹板材是以竹子代替木材的一种重要形式。通过拼接、裁剪等工艺可以做成不同的弯曲幅度、长度以及宽度。竹板材技术的发展，为竹包装结构造型提供了更多的可能性。同时，竹板材也具有防变形、抗压、防潮、耐热等特点。 　　第三，竹纸，以竹子为原材料制作的纸。现在竹纸技术发展进步，品种众多，例如牛皮纸、包装用纸等，为安吉旅游纪念品包装提供了更多的可能性。 　　第四，竹编工艺，通过对竹丝蔑片经、纬的挑、压、弹、插、绕、穿、贴等技巧，编制出干变万化的图形样式，经纬疏密得当，造型美观。编织品大都采用了十字形、人字形、菱形方格和梅花眼等多种编织方法。现代竹编工艺可以进行适当变形、组合，虚实竹编形体相互搭配，增加产品外形的可能性，视觉元素更加丰富，给消费者带来新鲜、愉悦的享受。 　　第