广告学课件(上).ppt

先看几个广告 健康 苹果吃得多，药就吃得少 （弗吉尼亚果品公司） 家里有钱，不如屋里有泉 （百龙矿泉壶） 食欲 家有双桥味精，米都多吃几斤 （双桥味精） 味道好得忍不位舔手指 （肯得鸡） 安全 安全中高速，高速中安全 （丰田汽车） 这里绝对安全，不存在任何假设 （美国国家银行） 美国国家银行 求美 不要对刚从我们这里出来的姑娘使眼色， 因为她很可能是您的奶奶了！ （美容院） 我们的产品最能吸引异性， 因此，随瓶奉送《自卫教材》一本 （法香水） 自卫教材 名牌 总统用派克 （派克笔） 其实，只有一种选择 （索尼电器） 时髦 既然人人都穿，总有一定道理 （布劳斯服装） 每五个瑞士人，就有一位戴雷达表 （雷达表） 爱事 妻子们的新话题…… （东方神力） 在那迷人的夜晚…… （钱诺香水） 母爱 孩子，我要你将来比我强！ （台湾获奖金句） 一人吃，两人补 （新宝纳多孕妇补品） 虚荣 要登大雅之堂，就是“劳力士” （劳力士表） 一路上，人们会对你另外相看 （牛角牌旅行箱） 社交 每天两次，外加约会前一次 （牙膏） 小心，别让你呼出的气息冒犯别人！ （五月牌漱口水） 舒适 家门口有一座美丽的湖！ （梦泽园房产） 你恍如睡在洁白的云朵里 （鸭绒被） 烈土公园 实用 以前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人 （明顿刀片） 像当面交谈一样清晰 （贝尔电话） 方便 精工表，12年不必对时 （日本精工表） 你只需按动快门，其余的一切交给我们 （柯达相机） 发明人 伊斯曼 实惠 一只鸡蛋，可换两袋 （海鸥洗头膏农村广告） 飞机的速度，卡车的价格 （东方航空货运广告） 成才 不要让您的孩子输在起跑线上！ （武汉健民龙牡壮骨冲剂） 培养孩子，从摇篮到大学 （父母必读杂志） 传统 600岁五粮液，万世流芳 （五粮液酒） 始于埃及女王 （格兰维亚香水） 夸张 如果佩利纳还不能使你的鸡下蛋， 那它们一定是公鸡！ （饲料） 我们的钓杆，连鱼看了都喜欢 （钓鱼杆） 情感 真诚到永远 （海尔） 感受黄山，天下无山！ （黄山） 质量 劳斯来斯以每小时60英里的速度行驶时，车里最大声音不过是来自里面的电钟 （劳斯来斯轿车） 会穿不下，但不会穿破 （华莱士童鞋） 恐惧 两块钱与生命选择 （速效救心丸） 这秘虫喜欢吸血，今晚它也许会伴你入眠！ （防虫床垫） 最著名的十大广告词 　　1． Good to the last drop． 　　　　 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 　　　　 2． Obey your thirst． 　　　　 服从你的渴望。（雪碧） 　　　　 3． Poetry in motion， dancing close to me． 　　　　 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 　　　　 4. Just do it. 　　　　 只管去做。（耐克运动鞋） 　　　　 5. Feel the new space. 　　　　 感受新境界。（三星电子） 　　　　 6. Intelligence everywhere. 　　　　 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 　　　　 7. The choice of a new generation. 　　　　 新一代的选择。（百事可乐） 　　　　 8. We integrate, you communicate. 　　　　 我们集大成，您联络世界。（三菱电工） 　　　　 9. Take TOSHIBA, take the world. 　　　　 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 　　　　 10. No business too small, no problem too big. 　　　　 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题 头脑风暴 长沙汽车博览会将于年底举行，请策划一主题活动 第六章 广告创意 教学目的 通过本章学习，了解广告创意的含义及重要性，掌握广告创意的方法 主要内容 1.创意是什么 2.创意从哪里来 3.广告创意的过程 4.广告创意的方法 重点难点 广告创意的方法 只有创意，才有出路 2009年５月１７日，一则时长６４秒、以中国张家界市长赵小明为动画人物原型的卡通宣传片，打造出中国首名“卡通市长”。“２００９张家界国际乡村音乐周”宣传片４月２７日首次对