第六章_种子市场营销信息系统.pptVIP

种子市场营销学（第六章） 第六章 种子市场营销信息系统 第一节 种子市场营销信息 第二节 种子市场营销信息系统的构成和作用 第三节 种子市场营销信息系统的开发和应用 第四节 种子市场营销信息系统的维护与管理 第一节 种子市场营销信息 一、种子市场营销信息的内容 二、种子市场信息分类 三、种子市场信息来源 四、种子市场营销信息的加工处理 现代种子市场营销环境迫使种子企业更加重视信息的利用，“比别人更了解客户”、“比对手知道得更早”、“比同行调整得更快”已经成为种子企业在市场竞争中胜出的重要手段。 种子市场营销信息已经与品种、资金、设备、人员等要素一起，成为种子企业重要的经营资源。 一、种子市场营销信息的内容 种子市场营销信息是指种子市场上各种经济(特别是市场要素)活动和相关环境的消息、数据资料、报告等的总称，一般以文字、数据、凭证、图表、符号、报表、商情等形式表现出来，它反映了种子市场营销活动环境的特征和变化趋势等情况。 种子市场营销信息的内容非常广泛、复杂，主要包括种子市场环境信息、种子市场品种信息、种子价格信息、种子销售渠道信息、种子市场促销信息和竞争信息等。 (一) 种子市场环境信息 种子市场环境信息主要指与种子市场营销有关的政治、经济、社会、文化、法律、人口、技术和自然方面的信息。