《网络营销实战密码》第十三章 其他网络营销手法概述.ppt

营销策略 推广策略执行坐标： 奇虎社区营销－ 营销策略 口碑营销推广周期，5周时间 第一周 第八周 推广主题：超乎想像的舒适性 推广周期：4周 40家论坛置顶贴 200家论坛普通贴 阶段一 阶段二 阶段三 推广主题：先进混合动力系统 推广周期：4周 40家论坛置顶贴 200家论坛普通贴 推广主题：GPS导航系统 推广周期：2周 40家论坛置顶贴 200家论坛普通贴 营销策略 阶段一推广执行策略： 奇虎社区营销－ 营销策略 口碑营销推广周期，5周时间 第一周 第二周 主题：【新车牒照】千户万唤始出来－07 新款思域上市！ 形式：置顶贴 周期：1周置顶，2周跟贴回复 范围：40家指定社区论坛 第一波 阶段二 阶段三 主题：虽然不懂车，但07新款思域却打动我！ 形式：普通贴 周期：1轮发贴，2轮跟贴回复 范围：200家指定社区论坛 营销策略 阶段一推广执行细节： 奇虎社区营销－ 营销策略 第一波：置顶贴 “【新车牒照】千户万唤始出来－07新款思域上市！” ＊ 炒作形式：以版主/管理员发贴提问 主贴：介绍新车上市信息，包括其性能特点、优势等方面 回帖：奇虎以不同网民身份进行回复，正面引导舆论 ＊ 板块范围：汽车类、生活休闲类、时尚人士类社区论坛 40家 第一波：普通贴 “虽然不懂车，但07新款思域却打动了我！！” ＊ 炒作形式：以普通网民身份发普通贴。分享爱上新款思域的经历。 其中包括对新车性能特点、优势等方面介绍和推荐 回帖：奇虎以不同网民身份进行回复，正面引导舆论 ＊ 板块范围：汽车类、生活休闲类、时尚人士类社区论坛 200家 营销策略 阶段一推广执行策略： 奇虎社区营销－ 营销策略 第三周 第八周 主题： 享受驾驶不再成为高档车的专属－ 07新款思域给你超乎想像的舒适！ 形式：置顶贴 第一波 第二波 阶段三 主题：我的购车经历：15万的车您还用选 吗？07新款思域！ 形式：普通贴 主题：07新款思域动力宣言—— 不用懂参数，你只需要感受！ 形式：置顶贴 主题：“ 本田新款思域＋丰田卡罗拉 ” 决战07之巅！ 形式：置顶贴 第四周 第五周 营销策略 阶段一推广执行细节： 奇虎社区营销－ 营销策略 第一波：置顶贴 “享受驾驶不再成为高档车的专属－07新款思域给你超乎 想像的舒适性！” ＊ 炒作周期：2周，1周置顶，2周跟贴回复 ＊ 炒作形式：以版主/管理员发贴提问 主贴：突出介绍新款思域的舒适性能的无比寻常 回帖：奇虎以不同网民身份进行回复，正面引导舆论 ＊ 板块范围：汽车类、生活休闲类、时尚人士类社区论坛 40家 第二波：置顶贴 “07新款思域动力宣言——不用懂参数，你只需要感受！” ＊ 炒作周期：2周，1周置顶，2周跟贴回复 ＊ 炒作形式：以版主/管理员发贴贴。重点介绍思域车的强劲动力 回帖：奇虎以不同网民身份进行回复，正面引导舆论 ＊ 板块范围：汽车类、生活休闲类、时尚人士类社区论坛 40家 营销策略 阶段一推广执行细节： 奇虎社区营销－ 营销策略 第三波：置顶贴 “ 本田新款思域＋丰田卡罗拉 ” 决战07之巅！ ＊ 炒作周期：2周，1周置顶，2周跟贴回复 ＊ 炒作形式：以版主/管理员发贴提问 主贴：通过与竞品拉罗拉的对比银性突出新款思域的特点和优势