女性数字杂志中广告创意研究.docVIP

女性数字杂志中广告创意研究 　　【摘 要】现如今，技术的创新正以不可阻挡之势推动着阅读方式的变革，并且引发市场的自觉追逐。随着高新技术全面普及，数字时代正向我们快步走来。社会生活的各个方面无不受到信息技术的强大冲击，女性数字杂志正是这其中的佼佼者，迅速跨入人们的眼帘。本文主要探讨与分析女性数字杂志的广告创意，结合女性数字杂志广告的实际案例，加以研究分析，总结经验，提出建议。从而对女性数字杂志中广告存在的问题进行解读，最后探讨提升女性数字杂志广告创意品质的策略与构想。 　　【关键词】女性数字杂志 广告创意 数字媒介 广告受众调查 　　数字杂志中的广告创意，是追寻物性的数字商品与人性情感之间的最强烈、最完美、最密切的关联点。广告大师卓波?丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程。” [1]而这种性格的塑造，正式赋予商品以感情色彩、人性、文化性等。将“物的机能欲望的满足，视点的高度和谐，结构的精确合理，线形和色质的别致个性等，数字杂志的广告主通过广告创意和设计来渗透到消费者的感官世界，从而形成多种精神性的体会。使得物质性的数字产品被人所需要，为人所喜爱，最终达到一个形成良好的商品行销层次，并产生销售效应。”由此看来，数字杂志中的广告创意设计，是一种对于数字杂志这种物质之上的美学，制造扣人心弦的数字广告作品。 　　一、数字杂志广告发展现状 　　数字杂志的广告类