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海宁市皮革企业电商发展的问题与对策 　　摘 要 近年来，海宁市的生产总值有了大幅提升，尤其是皮革产业，而电子商务在本区域发展进程中起了关键作用。本文通过陈述海宁皮革企业电商发展现状，指出其在电商化发展过程中存在的问题和不足，并据此提出解决对策。 　　关键词 海宁市 电子商务 皮革企业 模式创新 　　一、前言 　　近年来，电子商务在国内发展势头迅猛。根据中国情报网的最新数据统计显示，2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿元，其中企业网购市场交易规模达到12.9万亿元。占电商整体交易规模的近八成，同比增长27.2%。由2015年的数据可见，现代电子商务不仅渗透到人们的日常生活中，也严重影响着企业的生产经营。电子商务突破了传统交易活动的时空概念，缩小了生产、交换、分配、消费之间的差距，提高了物流、资金流、信息流的有效传输和处理，在拓展商务空间、降低成本、提高效率、促进经济贸易发展方面发挥着越来越重要的作用。 　　马云曾经说过：“十年之后中国将没有电子商务，理由是电子商务将彻底地融入到所有企业的血液当中，成为企业日常运作的一部分。”马云正是洞察到了电子商务在未来商贸活动中所起的重要作用，他创立了阿里巴巴并使之成功上市。的确，电子商务是21世纪不可逆转的潮流。 　　二、海宁皮革企业发展电子商务的必要性 　　（一）中国电子商务市场交易额逐年增长 　　电子商务自20世纪90年代进入中国以来，经历了艰难起步和初现雏形，目前已处于初步成熟阶段，正以一种相对稳定的速率进行发展。根据中国电子商务市场数据监测报告显示：2010～2015六年的时间，我国电子商务发展速度惊人。2010年，中国电子商务市场交易额为4.8万亿元，同比增长33.5%；而截至2014年底，电子商务市场交易额达12.3万亿元；2015年更是达到了前所未有的16.2万亿元。根据六年间不断攀升的交易额，我们可以初步得出以下几个结论： 　　第一，每年中国电子商务的市场交易额至少以1万亿～2万亿元的额度在增加，2015年的交易额几乎为2010年的四倍。 　　第二，2010～2015这六年间，电子商务市场交易额的增长速率趋于缓慢，但仍以20%以上的速度在增长，说明我国电子商务的发展日趋稳定，正步上正轨。 　　第三，近六年来，电子商务市场交易额的平均增长率为29%，而我国GDP总量的平均增长率为7.5%左右，说明电子商务的发展对GDP的贡献率是极大的。因此，未来无论是区域还是全国的经济发展都离不开电子商务产业的发展。 　　（二）国家要求并鼓励电子商务产业的发展 　　2011年，商务部在“十二五”计划中将电子商务作为重要战略着重发展，并发布文件《电子商务“十二五”发展指导意见》，确定了“十二五”期间我国电子商务产业发展的目标：进一步加快商务领域发展方式转变和结构调整，让电子商务服务业成为我国现代商贸流通体系建设的重要组成部分。 　　2013年浙江省人民政府办公厅发布了《关于深入推进“电商换市”加快建设国际电子商务中心的实施意见》，明确了建设国际电子商务中心的目标。从市场规模、普及应用、产业水平、配套支撑和管理服务等方面，在浙江推进“国际电子商务中心”的建设。这一建设目标必然要求浙江省各市、区积极开展“电商换市”工作。而海宁市未来的经济发展重心一定是深入推进本区域电子商务产业的发展。 　　（三）海宁市经济现状要求皮革企业发展电子商务 　　海宁皮革企业发展电子商务，是适应区域经济转型升级的需要。随着海宁经济的发展，资源与环境、产业结构、生产与消费等环节不断暴露出问题。资源短缺、环境污染、产业结构调整压力、生产与消费失衡，这些都约束了海宁经济的可持续发展。传统模式无法支撑海宁的发展，就必然要求海宁经济转型升级。而电子商务在优化资源配置、节能减排、创新企业生产经营模式和提高组织效率等方面有着不容小觑的积极作用，将为海宁市企业注入新的活力，创造经济发展新的增长点。 　　海宁皮革企业发展电子商务，是促进市场转型升级，完善皮革产业链体系的需要。处于目前信息高度共享的大数据时代，必须顺应全球化和信息化的潮流，才能在激烈的竞争中占得一席之地。电子商务要发展得好，首先要完善整个产业链体系。电子商务产业主要包括三部分：电子商务企业、类似于“阿里巴巴”的第三方服务平台、物流配送等配套辅助性产业。健全完备的产业供应链，三部分协同发展方能驱动电子商务产业的发展，进而驱动多个产业的整体全面发展。 　　海宁皮革企业发展电子商务，是应对全球竞争和合作深化的需要。目前，各国正尝试通过电子商务争夺全球资源配置的主动权。因此，海宁亟须凭借电子商务产业和模式，最大限度地调动一切积极因素，结合“引进来”和“走出去”战略，利用“两个市场，两种资源”，从而提高支柱产业（皮革产业）的市场影