论网络时代“把关人”理论的变迁.docVIP

论网络时代“把关人”理论的变迁 　　摘 要：“把关人”理论是传播学领域的重要理论之一，信息在传播过程中会经历一个把关的过程，传媒组织往往决定和影响着哪些信息能够被受众所接收。而网络时代到来之后，传媒组织对信息的把关过程与以往相比有了很大的不同，我们对“把关人“理论的含义也有了新的诠释。 　　关键词：网络媒介 把关 变化 　　“把关人”这一概念最早由传播学奠基人之一库尔特?卢因提出。把关其实就是一个取舍的过程，传播主体根据一定的标准对信息进行取舍或筛选，通过了把关的信息才能被传播。在传统媒介时代确实如此，但是随着互联网的兴起及普及，把关的主体、过程等都发生了巨大的变迁，我们对“把关人”理论的理解也要有所改变。 　　一、把关人的变迁 　　在传统媒介时代，大众传媒、领导和个别传媒精英在传播过程中处于主动地位，是信息传播的主体，他们根据自己设定的标准来决定哪些信息能够进入传播渠道，哪些信息不能被传播，他们是真正的把关人，而受众处于完全被动的地位，他们只能接收那些通过了把关的信息，那些被舍弃了的信息往往因为悖逆了把关人的标准而不能被受众所知晓。 　　在网络时代，互联网成为了新兴的传播媒介和传播主体之一，而实际上互联网只是一个传播平台，真正的传播主体是那些网站的负责人以及广大的网络用户。众所周知，网络具有很强的交互性、开放性，它颠覆了以往我们对传播主体和受众的定义，模糊了传播主体与客体之间的界限。在网络世界里，所有网络用户既是传播者也是接收者，他们在接收信息的同时也能够根据自己的意愿发布信息，成为传播主体。因此从广义上说，网络时代的把关人不仅仅是那些传统的大众传媒，所有能够利用网络传播信息的网络用户都可以说是把关人。 　　二、把关标准的变迁 　　对于传统的传播媒介来说，把关的过程通常是一个新闻选择的过程，这就将把关引进了新闻传播的领域，在这种情况下，媒介传播的信息大部分都是新闻信息，因此其把关标准可以概括为两个方面。一是业务标准，即新闻信息的基本要求，包括时效性、真实性、新闻价值等。二是市场标准，这一标准要求媒介传播的信息能够满足受众的新闻需求，能够吸引受众，并且要求其传播的新闻信息具有趣味性、人情味等，使其在满足受众基本的信息需求的同时也能够满足受众的好奇心，这样才能占领更大的受众市场。对于我国的传播媒介来说，除了以上两种基本的把关标准之外，还要考虑意识形态和政治因素。我国传统媒体有着自己的政治立场，因此在把关过程中，不仅要考虑新闻信息的业务标准和市场标准，还要注重新闻信息的社会效益和宣传功能。 　　在网络媒介盛行之后，网络传播主体的把关标准发生了变化。与传统媒体不同的是，网络媒体传播的信息除了新闻之外，还包括娱乐休闲、文学艺术、消遣游戏等等各种各样的信息内容，其信息量之大、内容之丰富是传统媒体无法企及的。此外，网络媒介传播主体的阵容也十分庞大，除了各个网站的编辑、负责人之外，每个网络用户都是网络传播的主体，因此在无止尽的信息内容、自由随意的传播渠道以及数量庞大的传播主体面前，要想像传统媒体那样制定某种特定的把关标准基本是不可能的。事实也是如此，目前我国还没有完善的制度标准来约束网络媒介，在很大程度上，传播主体是自由的，并没有一定的把关标准，只要不触犯法律，用户可以根据自己的意愿传播信息。 　　因此传播学领域中的“把关人”理论在网络媒介面前，似乎不复存在了，至少对作为个体存在的网民们来说是这样，但是对于各个网站来说，把关这一过程依然存在。除了传统媒体的网站之外，大部分网站的把关标准主要就是市场标准。就如传统媒体那样，网站也需要吸引受众，获得盈利，如此一来，网站自然就有自己的市场标准，网站负责人努力使网站内容丰富、具有趣味性等等，以吸引目标受众，赚取更多的浏览量和点击率，由此来吸引广告商，增加经济收益。 　　正因为大部分网站的把关标准主要是市场标准，并且我国目前并没有健全的监督制度对网站加以约束，于是某些网站故意传播一些不健康、不真实的信息内容，哗众取宠，吸引受众，以获得更多的经济利益。原本在传播过程中，“把关”这一环节的作用之一就是避免这种状况的发生，可是由于网络媒介本身的特殊性，把关的标准变得模糊了，“把关”具有的功能也变得微弱了，甚至起了反作用，这是在网络时代“把关人”理论所产生的重要变化。 　　三、把关实质的变迁 　　把关的实质与把关标准是紧密相连的，把关标准可以折射出把关的实质。对于传统媒介而言，媒体有自己的立场、传播方针和价值标准，真正能够做到客观中立的媒体几乎是不存在的，尤其是我国的传统媒体，政治和意识形态因素是其在传播信息的时候必须要考虑的。从表面上看，媒体的把关就是记者、编辑等负责人对信息的取舍和筛选，看似是个人的活动，但这种把关的实质和结果，是媒体自身的立场和传播方针的体现，记者和编辑