广告口号的类型.docVIP

广告口号的类型 ????广告告口号的类型没有一定的定规规，从不同角度分，可以有不不同类型。下面我们采用比较较普通的分法，即从两个角度度来分。 (一)按宣传的的对象分 ????广告口号号按宣传的对象分有： 1..产品形象口号 ????为为了直接推销的目的而塑造出出商品形象的一种广告的口号号。这种广告口号 诱导能力力强，大多采用感性诉求出某某些承诺，使消费者对产品产产生一种可亲可信的印象。 例如： 输入千言万语，打出出一片深情。 ——四通打字字机广告 第一流产品，为足足下增光。 ——红鸟牌鞋油油广告 今年二十，明年十八八。 ——白丽美容香皂广告告 2.品牌形象口号 ?????宣传商品，让商标打出出知名度，并深印于消费者心心中的口号。这类口号，一般般在广告中即现商标品牌，这这是其形式上的一个标志。例例如： 新鲜常在香雪海。 ——香雪海电器广告 TOOSHIBA，TOSHIBBA，新时代的东芝。 ———东芝电器广告 路遥知马力力，日久见“跃进”。 ———跃进牌汽车广告 3.企业业口号 ????树立企业形形象，宣传企业的经营思想、、营销目的和发展宗旨，展现现企业的风格和时代背景下的的企业精神的口号。企业口号号多强调企业精神、服务宗旨旨和时代色彩，往往表现出自自己鲜明的个性特点，尽量避避免使用一些单调重复的陈词词滥调，如腾飞、开拓、改革革、质量第一等缺少个性化的的词语。例如： 效率、质量量、平等、信誉。 ——肯德德基炸鸡企业口号 为求人类类共荣，作全球企业公民。 ——日本佳能公司企业口号号 不求急进，只求踏实。 ——芬兰韦齐莱工业集团企业业口号 (二)按写作内容容及心理效应分 ????广广告口号从写作内容及心理效效应分类亦有二种，即从宏观观上分类和从微观上分类。 1.从宏观上分类 ?????(1)赞扬型。以直接陈述述的方法，称赞商品或劳务的的特征、好处，从而加深消费费者的印象 。例如： 滴滴滴香浓，意犹未尽。 ——麦麦氏咖啡口号 海鸥表，中国国计时之宝。 ——天津海欧欧手表厂口号 喝了娃哈哈，，吃饭就是香。 ——娃哈哈哈营养液口号 ????(22)号召型。用宣传鼓动性的的词语，煽动起消费者的欲望望，督促消费者采取购买行动动。 例如 ： 喝可口可乐乐吧! ——可口可乐口号 只要您拥有春兰空调，春天天将永远陪伴着您。 ——春春兰牌空调机口号 男子汉就就喝男子汉茶。 ——宁红男男子汉茶广告 ????(33)情感性。用幽默风趣，充充满人情味的词句来宣传商品品的优点，从而使消费者在轻轻松的微笑中不自觉地接受了了宣传。 例如： 与“狼””共舞。 ——狼牌运动鞋口口号 除了钞票，承印一切。。 ——法国一印刷厂口号号 威力洗衣机，献给母亲的的爱。 ——威力洗衣机口号号 ????(4)标题型。。将广告口号放在广告标题的的位置，起到代替广告标题的的作用。如：云丝顿香烟广告告，只有“吸美国云丝顿，领领略美国精神”一条口号放在在广告顶端，没有再写标题。。 2.从微观上分类 ?????如果从微观上分类，便便分不胜分。牛汝辰和魏燕云云在《广告辞写作技巧与优秀秀范例大观》中尝试性的分了了八类，并进行了评说，现选选出一部分，供写作者参考。。需要说明的是，牛氏和魏氏氏所说的广告辞，虽然在书中中声明指的是广告口号，实则则不尽如此，部分广告辞显然然是广告标题。 ?????(1)以商品的便利性为主主，不加商品或公司名称。 乘美国航空公司的班机，到处处都是好天气。 ——美国联联合航空公司的广告 ?????坐飞机的人都希望天气好好，旅途顺利愉快。空难的发发生十有八九是因为天气不好好，这则广告辞抓住并渲染了了人们渴望吉利的主题，使乘乘客得到心理的寄托。 海里里游的，这儿都有。 ——新新加坡海鲜餐馆广告 ?????这则广告辞给人一种朦胧胧的吸引力，仿佛召唤你去看看看各种各样的海洋生物以及及领略海底的世界。 只需付付三十法郎，就有两百万旅客客能看到你的广告。 ——巴巴黎地铁广告 ????这则则广告辞在强调顾客付出与获获得利益之间的强烈反差，通通过向消费者许诺其将获利益益，获得极好的广告效果。 一笔勾销。 ——攀特牌涂改改笔广告 ????以一句人人们常挂在嘴边的简短俗语表表达产品的性能，首先让读者者莫名其妙，随后悟出其中的的风趣与幽默，给人留下更深深刻的印象，同时也说明产品品性能的优良。 ????((2)以商品的特点为主，不不加商品或公司名称。 ““酱”出名门，传统好滋味。。 ——某酱菜广告 ?????这则广告辞将成语“将出出名门”改变字形，巧妙，给给人以耳目一新之感。 胖子子一样有口福。 ——优姿牌牌饼干广告 ????这则广广告辞妙在抓住现代顾客注重重形体美的心理特点，表面上上是替胖子着想，实则是暗示示该产品不会对体形产生任何何有害的影响。 臭名远扬，，香飘万里